| 多種形式玩轉(zhuǎn)互動，留住消費(fèi)者靠“參與感” |
| 發(fā)布日期：2018/2/27 發(fā)布者：佚名 共閱57662次 |
春節(jié)開工，各行各業(yè)都在總結(jié)過去一年的成績和制定新年小目標(biāo)。美納多日前對外公布，2017年銷售回款、調(diào)貨同比大幅上漲，累計(jì)服務(wù)70萬會員家庭，發(fā)展勢頭十分良好。 新一年，是繼乳業(yè)新政后打開局面的重要時刻，整個奶粉行業(yè)鏖戰(zhàn)加劇，也正面臨新一輪洗牌。隨著嬰幼兒乳粉配方注冊制的落地執(zhí)行，消費(fèi)者的信心正在恢復(fù)，渠道商對率先通過配方注冊的奶粉品牌信心較足，愿意接受前景明朗的產(chǎn)品，進(jìn)貨銷售上也有所偏向。2018年，整個中國奶粉競爭的焦點(diǎn)將是品質(zhì)、渠道的深度。 順勢而為，美納多搶占配方新政機(jī)遇 在配方注冊制新政下，奶粉的渠道爭奪日趨激烈，美納多積極推進(jìn)配方注冊及新品研發(fā)的同時，繼續(xù)著眼全球優(yōu)質(zhì)奶源地，穩(wěn)步加快開發(fā)海外奶源地進(jìn)程。 2016年9月，美納多母公司——澳優(yōu)乳業(yè)(01717.HK)就與新西蘭第二大乳制品合作社——威士蘭乳業(yè)合作，建成了美納多專享的新西蘭PNL工廠，擁有生產(chǎn)設(shè)備，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能3萬噸。2018年1月4日，PNL工廠正式獲得了新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部MPI頒發(fā)的RMP認(rèn)證證書。投產(chǎn)后的PNL工廠，經(jīng)過了新西蘭和中國兩國五重資質(zhì)審核，從原料生產(chǎn)到工廠加工再到出口國內(nèi)，都將在全程監(jiān)控下進(jìn)行倉儲和運(yùn)輸，以嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)保證進(jìn)口奶粉的高品質(zhì)，這就從奶源上保證了美納多產(chǎn)品的安全和純凈品質(zhì)。 此外，美納多也加快研發(fā)力度在配方上進(jìn)行突破，憑借自身實(shí)力占領(lǐng)先機(jī)，已獲得配方注冊的“美納多嬰幼兒配方奶粉”已于2018年1月正式推向市場。據(jù)了解，這款奶粉一經(jīng)上市，便受顧客哄搶。新西蘭全進(jìn)口優(yōu)質(zhì)奶源，全新倍效組合配方，以及科學(xué)配比的ARA和DHA，集合這些優(yōu)勢特點(diǎn)，美納多新品成為了母嬰店炙手可熱的產(chǎn)品。 多種形式玩轉(zhuǎn)互動，留住消費(fèi)者靠“參與感” 去年，不少消費(fèi)者對美納多“活力寶寶幼樂園”活動記憶猶新，當(dāng)時的火爆場面依然歷歷在目。新的一年，新西蘭PNL工廠的好消息不斷傳來，美納多官方推出“禮贊新未來”主題營銷活動，將新西蘭的好禮送給國內(nèi)消費(fèi)者，激發(fā)現(xiàn)有消費(fèi)群體活力，重塑消費(fèi)者信心。玩法也更多花樣。 在以內(nèi)容為王的移動時代，美納多通過新鮮、好玩的各種主流傳播形式進(jìn)行內(nèi)容互動傳播，多層次、多角度地將美納多“純凈”“無污染”的新西蘭進(jìn)口奶源等內(nèi)容，傳遞給消費(fèi)者和經(jīng)銷商，也為美納多打響了2018開年第一炮。
僅僅20天時間里，全國共有近8000家門店參與“送祝�！被顒樱@得美納多6月新西蘭PNL工廠揭幕行的名單也產(chǎn)生了。據(jù)了解，此次活動一是感恩門店始終攜手同行以及過去一年來的辛勤付出，二是讓門店了解新西蘭純凈的自然環(huán)境是優(yōu)質(zhì)奶源的重要保障。 與此同時，美納多重磅推出的“活力新年簽”活動，在消費(fèi)者群體中引發(fā)了一場搖簽熱潮。 美納多在迎合新年和新西蘭PNL工廠建成的歡樂與喜氣的風(fēng)格前提下，憑借其有趣、貼合媽媽需求的抽簽祝福，超高的中獎率，給消費(fèi)者帶來了意想不到的驚喜，也得到了合作門店的認(rèn)可和親睞。截止活動結(jié)束，全國累計(jì)有10萬多人參與新年簽活動，在“禮贊新未來”活動中表現(xiàn)十分搶眼，很多消費(fèi)者在收到“新年簽”禮品后，還自發(fā)地對“活力新年簽”活動進(jìn)行宣傳和推廣。 “禮贊新未來”主題營銷活動打響以來，美納多通過與消費(fèi)者、門店、經(jīng)銷商等各環(huán)節(jié)互動，調(diào)動渠道和終端的積極性，在2018年伊始實(shí)現(xiàn)了銷量的大幅度提升。同時，消費(fèi)者與門店積極參與，實(shí)現(xiàn)品牌互動新玩法的同時，也進(jìn)一步促進(jìn)了美納多的品牌知名度的提升。 兌現(xiàn)承諾，優(yōu)質(zhì)門店代表體驗(yàn)純凈之旅 好的奶源，一定要能直接讓人感知。2018年，美納多將攜手合作伙伴和消費(fèi)者，一起體驗(yàn)新西蘭奶源地。據(jù)悉，針對美納多合作伙伴的新西蘭工廠揭幕行將于今年6月舉行，屆時，全國將有不少優(yōu)秀門店和經(jīng)銷商代表將前往新品“美納多”發(fā)源地，體新西蘭奶源地的純凈自然魅力。不少美納多合作門店表示：“此次‘禮贊新未來’活動讓我們對美納多的發(fā)展更有信心，我們將加大對美納多的推廣力度，與美納多共同發(fā)展�！毕嘈琶兰{多以如此開放的方式讓消費(fèi)者和門店深入和接觸品牌，贏得信賴，也幫助品牌在2018年取得整個市場份額以及消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)方面更大的提升。 2018年是奶粉配方注冊制全面落地實(shí)施的開局之年，也是奶粉企業(yè)贏得品牌和市場的關(guān)鍵一年，在即將到來的新年，美納多也必將迎來新一輪的跨越式發(fā)展，提供更多貼合需求的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足千萬親子家庭對高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的需求，為更多的中國父母和中國寶寶送去福音!返回中國嬰童招商網(wǎng)首頁 |
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