| 未來在SPACE藝術(shù)館將會成為北京購物中心的地標(biāo)代表 |
| 發(fā)布日期：2018/4/26 發(fā)布者：佚名 共閱53078次 |
自中國購物中心在2015年進入成熟階段，2016年開啟創(chuàng)新局面，2017年不斷升級消費體驗到近期商務(wù)部發(fā)布的《中國購物中心發(fā)展指數(shù)報告》中顯示。消費者從生存型購買到改善型購買，從商品體驗層次的進階，購物中心越來越受到消費者青睞。 深度探索消費心理，SPACE3直接打造“藝術(shù)館” 隨著物質(zhì)的極大滿足，消費模式在不斷發(fā)生變化，從注重功能，到注重消費愉悅感，消費者越來越注重消費過程中的心理滿足和情感愉悅， 消費不僅僅是購物，更是一種生活方式，完成了從物到人的回歸，通過消費展示自己的品位和審美。 強調(diào)品質(zhì)和服務(wù)，回歸到用戶本身，關(guān)注人和人性的深層需求，而不是一味的鼓勵用戶花錢，是越來越多的商業(yè)品牌所關(guān)注的。 SPACE3預(yù)先洞察了消費者的購物體驗，以超前的策略思維，為消費者帶來“藝術(shù)”與“商業(yè)”的創(chuàng)新融合，打造一個可以沉浸其中的全景式購物環(huán)境。 5月1日SPACE3將以“SPACE藝術(shù)館”的形式亮相，這是一家以藝術(shù)館形式面向大眾的購物中心，從“視覺”“觸覺”“嗅覺”等不同的感官和情感體驗，帶給消費者創(chuàng)新領(lǐng)域的“藝術(shù)館”使消費者與SPACE藝術(shù)館可以建立更深層次的鏈接。 隨著線下沉浸式娛樂的越來越受到關(guān)注，這是一種重體驗、參與性強的線下互動形式，消費者調(diào)動所有感官全方位體驗，和產(chǎn)品或者服務(wù)互動，變成內(nèi)容的一部分。沉浸式娛樂的表現(xiàn)形式十分多樣，包含舞蹈、多媒體、裝置、雕塑藝術(shù)等，通常為作品量身定做空間。在自主旅游時代，游客更加注重差異化的體驗和精神層面的滿足，充滿創(chuàng)新創(chuàng)意的沉浸式體驗融合了藝術(shù)、科技、VR、智慧等豐富體驗，符合游客標(biāo)榜個性、自主、深度互動參與的體驗式旅游要求，甚至可以成為目的地、景區(qū)景點的新地標(biāo)，吸引眾多游客前往，給線下沉浸式娛樂帶來幾何倍數(shù)的發(fā)展空間。
沉浸式消費場景代表作——Sleep No More 那么回歸到SPACE3本身的“藝術(shù)館”來說，沉浸式能否用“藝術(shù)”二字得到消費者的共鳴的確給商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)帶來了一種全新的思考，樂成中心的這次舉措是贏是輸著實已經(jīng)不再重要。用藝術(shù)讓更多的消費者能365天的沉浸其中本身就掀起了一場偉大的社會性商業(yè)革命。 用沉浸式來改變購物中心的未來 沉浸式是個舶來品，一類主打劇情的場景體驗，以沉浸式戲劇為代表，起源于英國，受到美國百老匯文化沉淀的滋養(yǎng)，經(jīng)環(huán)境式戲劇過渡而來。一類更注重科技帶來的場景體驗，以各類沉浸式體驗為代表，共同點都是輕劇情、重場景體驗，也許參與者無法復(fù)述劇情但是依舊能記得一兩個打動人的瞬間。 沉浸式互動提供的是一種充滿情緒化的體驗，能把消費場景融入體驗過程中，有更多商品消費的可能。比如紐約《Sleep No More》在演出場地配備了Manderley爵士酒吧、The Health餐廳和Gallow Green屋頂酒吧&餐廳，觀眾在酒吧中領(lǐng)取紙牌、面具，在劇情中樂隊演奏、買酒消費等。其次，在沉浸式娛樂中植入營銷能帶來遠高于尋常營銷的消費轉(zhuǎn)化。因為人們并非在日常中戒備審視地后撤判斷，而是在主動體驗中直接感受，在獨一無二的場景和情緒下和露出品牌產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的交互記憶。當(dāng)遷移至生活場景時，更獨特的記憶點將促進購買。最后，沉浸式互動的衍生品也有很大的想象空間，這需要場景和渠道的賦能，完成交互體驗、心動、立即購買的可能。沉浸式自帶互動性，讓觀眾從被動觀看到主動體驗，在商品、營銷植入和衍生品上承載廣闊的商業(yè)變現(xiàn)空間。
沉浸式場景——TeamLab藝術(shù)展 樂成中心雖說是個商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的新手，但參比和調(diào)研了諸多國際優(yōu)秀購物中心的前提下，努力用“生動”、“活力”、“熱情”等諸多感性元素主打消費牌。敏銳的洞察到現(xiàn)代商業(yè)的核心點，力爭打破日益競爭激烈的日常消費瓶頸。不用“缺失”彌補生活，而用“情感”呈現(xiàn)品質(zhì)生活。在藝術(shù)概念吸引消費的年代后，樂成希望真正用藝術(shù)生活取代概念噱頭，真正讓熱愛藝術(shù)的消費者能參與其中，生活其中。 購物+藝術(shù)，兩面商業(yè)能否完美雙生?答案不言而喻 SPACE3充滿觀賞性、實用性，3.5萬㎡小而精的商業(yè)體量，觀賞者必須具有一雙“藝術(shù)眼”，他們看見的不僅是眼前的配色和建筑設(shè)計，他們更是在用“藝術(shù)心”與之溝通，去領(lǐng)悟藝術(shù)家們藏在作品里的“線索”，通過這條跨界產(chǎn)物線，去SPACE藝術(shù)館記錄一切美好，領(lǐng)略極具藝術(shù)體驗的第三空間。
樂成中心SPACE3未來面貌 SPACE “藝術(shù)館”的跨界聯(lián)合不僅停留在概念上，更緊扣“摩登、雅致、品質(zhì)”的藝術(shù)主義。SPACE藝術(shù)館聯(lián)合了陳金慶、陳輝、韋冬、董書兵等藝術(shù)家，圍繞SPACE “藝術(shù)館”的專屬個性標(biāo)簽，將憑借層次多樣的藝術(shù)展覽做到“高顏值”、“高調(diào)性”、“高品味”、“高氣質(zhì)”的特點，迅速贏得口碑傳播效應(yīng)，引領(lǐng)全新購物生活方式，未來在SPACE藝術(shù)館將會承載更多令人舒適、舒心的購物過程，收獲更好的城市印象，成為北京購物中心的地標(biāo)代表。 返回焦點嬰童網(wǎng)（原中國嬰童招商網(wǎng)）首頁 |
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