| 3.8女王節(jié),辣媽幫鼓勵(lì)女性勇敢愛自己 |
| 發(fā)布日期：2019/3/8 發(fā)布者：xuanxuan 共閱49310次 |
社會(huì)的發(fā)展離不開女人的貢獻(xiàn)，“婦女能頂半邊天”早已不僅是一句口號(hào)，更是對(duì)女性的贊美與歌頌。作為注冊(cè)用戶過(guò)億且深受女性群體喜愛的母嬰垂直頭部辣媽幫，在2012提出“3.8女王節(jié)”的概念，發(fā)展至今，已滲透到廣大品牌和女性人群中去。辣媽幫倡導(dǎo)女性追求獨(dú)立自信的美，成為美好的自己。而在今年，辣媽幫進(jìn)一步推動(dòng)“辣媽精神”，聯(lián)合10家品牌共同發(fā)起“3.8辣媽要放假”為主題的關(guān)愛女人品牌活動(dòng)，并通過(guò)社交媒體的巨大影響力，呼吁全社會(huì)一同傾聽女性心聲，關(guān)愛媽媽群體。
品牌關(guān)愛力1＋1>2
辣媽幫以“辣媽要放假”作為觸點(diǎn)，聯(lián)合與女性生活息息相關(guān)的網(wǎng)易考拉、首汽約車、新浪保險(xiǎn)、隨手記、WIFI伴侶、準(zhǔn)兒翻譯機(jī)、當(dāng)當(dāng)云閱讀、好想你健康食品、only中國(guó)、育學(xué)園10大品牌，借助3.8女王節(jié)的節(jié)日氛圍，以辣媽愿望清單的海報(bào)形式，通過(guò)微博、微信、辣媽幫等大型媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛的聲量擴(kuò)散。一方面，給與女性一個(gè)機(jī)會(huì)敞開心扉表達(dá)“想XX不想XX”，鼓勵(lì)他們勇敢說(shuō)出自己的心聲。另一方面，幫助女性向身邊關(guān)心自己的人坦露真實(shí)感受，達(dá)到雙方在溝通中彼此理解的目的。通過(guò)辣媽幫巧妙地連接品牌與品牌之間的資源，以雙方共同的女性受眾為基礎(chǔ)，差異化的品牌核心理念為互補(bǔ)，創(chuàng)造品牌關(guān)愛力“1+1>2”的傳播效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)品牌與受眾的“雙贏” 。截止3月8日上午，“辣媽要放假”話題已達(dá)到550萬(wàn)+的曝光量。
關(guān)愛女人，從“放假”開始
一份公開的研究報(bào)告指出，澳大利亞新西蘭的女性勞動(dòng)參與率為60%、法國(guó)女性的勞動(dòng)參與率為50%、美國(guó)女性的勞動(dòng)參與率為58%，而中國(guó)女性的勞動(dòng)參與率高達(dá)近70%，位列世界首列。除了生兒育女，在為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，中國(guó)女性承受了不少的責(zé)任和壓力。辣媽幫深刻洞悉女性用戶，尤其是對(duì)于已生育女性，無(wú)論是職場(chǎng)家庭兩頭忙的職場(chǎng)媽媽，還是全身心投入到照顧家庭的全職媽媽，擁有“媽媽”這個(gè)身份，就意味著他們的時(shí)間、精力、還有愛的分配都需要投入更大的力量去完成自己的使命。因此，屬于自己的時(shí)間則被擠壓到很少很少，身心疲憊的他們是多么渴望給自己“放假”，重獲自由與快樂，這也是辣媽幫發(fā)起“辣媽要放假”品牌節(jié)慶活動(dòng)的初衷，號(hào)召全社會(huì)關(guān)心女性，給以女人偶爾渴望“放假”的理解與寬容。
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