| 不受寵卻依然表現(xiàn)強(qiáng)勁的優(yōu)衣庫(kù)童裝做對(duì)了什么？ |
| 發(fā)布日期：2020/2/13 發(fā)布者：佚名 共閱46354次 |
在全球零售業(yè)不景氣的大環(huán)境下，嬰童裝市場(chǎng)反而在逆勢(shì)中穩(wěn)定增長(zhǎng)，越來(lái)越多的快時(shí)尚品牌開(kāi)始重視起童裝。優(yōu)衣庫(kù)這種快時(shí)尚品牌做起童裝來(lái)，總是給人一種業(yè)余的感覺(jué)。其實(shí)優(yōu)衣庫(kù)在童裝行業(yè)的業(yè)績(jī)并不小。
“業(yè)余”板塊童裝依然緊俏 優(yōu)衣庫(kù)，日本服裝品牌，由日本迅銷(xiāo)公司建立于1963年，當(dāng)年是一家銷(xiāo)售西服的小服裝店，現(xiàn)已成為國(guó)際知名服裝品牌。 2018年，優(yōu)衣庫(kù)前三季度財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)衣庫(kù)在日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.8%至7044億日元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大漲29.6%至1200億日元，第三季度的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)5.4%，主要得益于3月和4月的高溫天氣令A(yù)IRism、UT和快干系列T恤等夏裝商品強(qiáng)勁銷(xiāo)售。電商銷(xiāo)售額則同比大漲33.1%至164億日元，占收入比例升至7.8%。 按品類(lèi)分，男裝前9個(gè)月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.2%至2747.3億日元，占日本地區(qū)優(yōu)衣庫(kù)總銷(xiāo)售額的39%；女裝銷(xiāo)售額上漲6.1%至3292.2億日元，占比為46.7%；童裝及嬰兒裝銷(xiāo)售額則大漲13%至569.4億日元，占比為8%。 童裝版塊一直不是優(yōu)衣庫(kù)的優(yōu)勢(shì)版塊，但是它的業(yè)績(jī)一直保持不錯(cuò)的狀態(tài)。這得益于消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境和2016年出現(xiàn)的嬰兒潮以及母嬰童市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大。
優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)品牌服裝零售業(yè)率先推出網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，其網(wǎng)絡(luò)旗艦店于2008年4月16日，Uniqlo的淘寶商城店鋪和外部網(wǎng)店同時(shí)發(fā)布。2017年8月，ZARA在倫敦開(kāi)了全球第一家嬰童獨(dú)立門(mén)店。2017年，童裝賣(mài)得太好，優(yōu)衣庫(kù)增加50%款式，日本本土品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)49％。 優(yōu)衣庫(kù)童裝“粗中有細(xì)” 優(yōu)衣庫(kù)童裝看似簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，好像沒(méi)有投入很多心血，但其實(shí)每件童裝的圖案和款式都經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)，并為此取得多種IP的授權(quán)，為大方簡(jiǎn)潔的款式增添童趣。經(jīng)典款式歷久不衰，其實(shí)是消費(fèi)者愿意為它買(mǎi)單。高性?xún)r(jià)比是很多寶媽對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的評(píng)價(jià)，從款式到材質(zhì)適合寶寶需求才能得到大眾的認(rèn)可。 IP聯(lián)合，多種圖案成焦點(diǎn) 優(yōu)衣庫(kù)是比較早開(kāi)始進(jìn)行IP聯(lián)合的品牌。它的理念一直是簡(jiǎn)單、休閑，在樣式、圖案上也是力求簡(jiǎn)潔。但是童裝一點(diǎn)也不吝嗇圖案的設(shè)計(jì)，所以?xún)?yōu)衣庫(kù)和很多大IP合作，也延伸到成人裝 2017年日本快時(shí)尚品牌 UNIQLO 早些時(shí)候攜手街頭藝術(shù)家 KAWS 和著名漫畫(huà)《PEANUTS》 推出三方聯(lián)名的UT系列單品，在全球掀起一場(chǎng)血雨腥風(fēng)的搶購(gòu)熱潮，如今三方再度聯(lián)手推出全新的秋冬聯(lián)乘系列。 優(yōu)衣庫(kù)追逐時(shí)尚的腳步不僅停留在男裝女裝，童裝也牽手“社會(huì)人”小豬佩奇推出最新一季幼兒款UT和嬰兒睡衣，孩子要贏(yíng)在起跑線(xiàn)，從小培養(yǎng)他成為一個(gè)“社會(huì)人”。 優(yōu)衣庫(kù) 和Jump推出的T恤掀起一撥回憶殺，包括《死神》、《火影忍者》、《銀魂》、《海賊王》、《全職獵人》、《龍珠》等眾多經(jīng)典作品，紀(jì)念周刊少年Jump，創(chuàng)立50周年。 高性?xún)r(jià)比童裝獲媽媽認(rèn)可 優(yōu)衣庫(kù)的童裝，舒適度是世界級(jí)的，大概有四種材質(zhì)：純棉、網(wǎng)眼、螺紋、搖粒絨。很多寶媽反映，相比其他優(yōu)衣庫(kù)的嬰幼兒裝是目前利用率及穿的頻次最高的。 童裝最關(guān)注的質(zhì)量問(wèn)題依然是優(yōu)衣庫(kù)痛點(diǎn) 2016年，廣東檢驗(yàn)檢疫局通報(bào)2015年檢疫通報(bào)，功能性服裝不合格率56.8%，兒童服裝不合格率22.2%，主要不合格原因?yàn)殪o水壓、標(biāo)識(shí)、纖維含量等項(xiàng)目不合格。涉及品牌有優(yōu)衣庫(kù)、耐克、阿迪達(dá)斯、H&M等。 2018年上半年，全國(guó)檢驗(yàn)檢疫部門(mén)共查獲進(jìn)口服裝不合格案例12305例。其中，在396例質(zhì)量安全不合格的進(jìn)口服裝中4個(gè)為‘快時(shí)尚’品牌，分別為FOREVER 21、ZARA、H&M和MANGO，不合格數(shù)量達(dá)107例，占所有不合格的27.02%。嬰童服裝不合格超過(guò)一成，尤以服裝的PH值問(wèn)題最為突出。 優(yōu)衣庫(kù)童裝受歡迎的原因是質(zhì)量，出問(wèn)題的原因也是質(zhì)量。希望優(yōu)衣庫(kù)能保持初心，在質(zhì)量上嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)。畢竟消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，品質(zhì)是第一標(biāo)準(zhǔn)。 |
| 中國(guó)嬰童招商網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明： ① 本網(wǎng)轉(zhuǎn)載其他媒體稿件是為傳播更多信息，此類(lèi)稿件不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)，本網(wǎng)不承擔(dān)稿件侵權(quán)行為連帶責(zé)任。 ② 企業(yè)在本網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容，文責(zé)自負(fù)。 ③ 如您因原創(chuàng)、版權(quán)等問(wèn)題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò)，請(qǐng)聯(lián)系電話(huà)：010-57895369。 |
| 【關(guān)閉此頁(yè)】 【返回上頁(yè)】 |
15311002102 
