| 多元化品牌營(yíng)銷(xiāo)看明一國(guó)際這么玩才帶勁！ |
| 發(fā)布日期：2020/2/14 發(fā)布者：佚名 共閱46786次 |
廣告教父大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》曾說(shuō)過(guò)：“廣告創(chuàng)意中的3B黃金法則，Beauty（美女）、Baby（小孩）、Beast（動(dòng)物），是最能快速抓住大眾眼球、產(chǎn)生口碑的三大法寶。” 明一“一切為了孩子”的品牌理念，原本就自帶口碑和流量。若與契合的熱播電視劇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可謂是錦上添花。近期，明一攜手《月嫂先生》，無(wú)論是從劇情角度植入，還是劇播放時(shí)的貼片和創(chuàng)可貼，及其他多渠道的宣傳，都在用引人入勝的方式向用戶(hù)潛移默化的傳播明一品牌。不計(jì)東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視黃金檔的收視，明一的多元化傳播累計(jì)展示量超5.764億次，在播放周期，明一品牌日均搜索量增長(zhǎng)更是超過(guò)40%！
為國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)領(lǐng)軍品牌的明一，深度洞悉當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，通過(guò)多渠道的有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)了多元化、體系化的品牌傳播策略。與百度、愛(ài)奇藝、微博、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微信等渠道合作，利用信息流、貼片、“創(chuàng)可貼”、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等方式，將品牌信息無(wú)縫接入《月嫂先生》的劇情中，突出了“一切為了孩子”的品牌理念，引發(fā)了消費(fèi)者廣泛的關(guān)注與討論。
01、多元化營(yíng)銷(xiāo)第一招： 場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)受眾共鳴 《月嫂先生》是一部以“男月嫂”為題材的都市生活劇，劇中必然會(huì)出現(xiàn)奶瓶、玩具、小孩等場(chǎng)景。明一奶粉作為嬰幼兒的口糧，自然可以和劇情相融合，盡可能的通過(guò)產(chǎn)品道具擺放、使用方式露出和臺(tái)詞等方式，喚起受眾熟悉的消費(fèi)場(chǎng)景或使用場(chǎng)景，讓受眾產(chǎn)生極強(qiáng)的代入感，激發(fā)受眾產(chǎn)生情感共鳴，從而達(dá)到品牌宣傳的目的。
02、多元化營(yíng)銷(xiāo)第二招： 貼合年輕需求，無(wú)縫接入品牌 明一與愛(ài)奇藝合作，進(jìn)行“創(chuàng)可貼”創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。“創(chuàng)可貼”可謂時(shí)下觀(guān)眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，通過(guò)自然有趣的文案，恰如其分的將品牌信息與劇情內(nèi)容融合在一起，造就了好看、有趣的營(yíng)銷(xiāo)模式。明一此次將自己放在屏幕前，從觀(guān)眾的角度看劇和植入。結(jié)合劇情，采用了產(chǎn)品特性突出、調(diào)侃式吐槽、互動(dòng)性語(yǔ)言、溫情脈脈語(yǔ)調(diào)等呈現(xiàn)方式。
例如，沈心唯和那娜舉辦婚禮的場(chǎng)景，心唯假戲真做，表白那娜讓人深受感動(dòng)。此時(shí)，跳出來(lái)明一的創(chuàng)可貼“往后余生，明一與你共同守候”。貼合劇情的同時(shí)，又與觀(guān)眾產(chǎn)生互動(dòng)。
又如，那娜媽為了好好招待親家，讓安子買(mǎi)30多種菜之余，還讓其別忘了給樣樣買(mǎi)明一奶粉。此時(shí)，又出現(xiàn)明一創(chuàng)可貼：國(guó)民丈母娘，只選國(guó)民好奶粉。相當(dāng)貼合劇情的發(fā)展，好玩有趣并引起觀(guān)眾的共鳴。明一的品牌信息就這樣不知不覺(jué)的被觀(guān)眾所熟知、接受。
03、多元化營(yíng)銷(xiāo)第三招： 創(chuàng)新貼片形式 助推銷(xiāo)售 除了劇中恰到好處的植入，同時(shí)四端（TV、iPad、手機(jī)、PC）在《月嫂先生》電視劇開(kāi)始時(shí)15S的廣告。 并在此基礎(chǔ)上，更大限度的再創(chuàng)造。15S的貼片廣告，利用包邊的形式，最大化的露出品牌信息，從而形成品牌聲量到產(chǎn)品推介的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
04、多元化營(yíng)銷(xiāo)第四招： 品牌專(zhuān)區(qū)/SEM/信息流/官微等 多平臺(tái)發(fā)力 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，花樣百出的廣告層出不窮，選擇合適的傳播平臺(tái)同樣是線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。明一此次還在品牌專(zhuān)區(qū)、SEM、信息流、新聞稿、微博、微信等多個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行了話(huà)題、視頻內(nèi)容、海報(bào)等傳播。
...... 自8月23日至9月16日的播放周期內(nèi)，暫不計(jì)《月嫂先生》本身在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視黃金檔的收視數(shù)據(jù)（在所有衛(wèi)視收視中排名第一、第二），僅僅統(tǒng)計(jì)明一國(guó)際攜手《月嫂先生》在愛(ài)奇藝、百度、微博、微信、新聞稿等渠道進(jìn)行的多元化傳播，明一累計(jì)展現(xiàn)量超5.764億次，明一品牌的百度日搜索量更是增長(zhǎng)超過(guò)40%，此次多元化品牌傳播效果可見(jiàn)一斑。明一接下來(lái)又會(huì)有什么大動(dòng)作？讓咱們拭目以待，小編也會(huì)持續(xù)跟進(jìn)的。 |
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