| 蒙牛購進貝拉米后近30億元買下澳大利亞乳品巨頭 |
| 發(fā)布日期：2020/2/15 發(fā)布者：佚名 共閱46749次 |
蒙牛乳業(yè)(02319)公布，于2019年11月24日，該公司作為買方擔(dān)保人及該公司間接全資附屬公司Monday Smoothie Pty Ltd作為買方與Kirin Foods Australia Holdings Pty Lt作為賣方及賣方擔(dān)保人Lion Pty Ltd訂立股份買賣協(xié)議，以收購澳洲品牌乳品及飲料公司Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd.的100%股份。 根據(jù)股份買賣協(xié)議，賣方有條件同意出售初始對價為6億澳元，惟可予調(diào)整。而買方根據(jù)股份買賣協(xié)議將予收購的資產(chǎn)為銷售股份。目標(biāo)公司將于完成時成為該公司間接全資附屬公司，而目標(biāo)公司的財務(wù)業(yè)績將并入該集團的財務(wù)報表，且該集團將擁有目標(biāo)集團的全部有形及無形資產(chǎn)。 據(jù)了解，目標(biāo)公司Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd的主要業(yè)務(wù)為生產(chǎn)及銷售其標(biāo)志性的知名品牌乳品及飲料產(chǎn)品,其賣方全資擁有,為Kirin Holdings Company Limited(日本上市公司(25030.JP))的間接附屬公司。目標(biāo)公司的若干產(chǎn)品品類于澳洲擁有領(lǐng)先市場地位。 此外，目標(biāo)公司透過約280名奶農(nóng)及85名果農(nóng)，目標(biāo)公司每年采購約8.25億公升牛奶當(dāng)量及5000萬公斤鮮果。其于澳洲各地具有龐大的生產(chǎn)及冷鏈分銷能力，共有13個廠房設(shè)施，并擁有可觸達,3.5萬名客戶的冷鏈分銷網(wǎng)絡(luò)。目標(biāo)公司亦于包括東南亞及中國等國際市場占有地位(目前主要透過酸奶產(chǎn)品)。 截至2018年12月31日止年度，目標(biāo)公司稅后利潤達4580萬澳元。 公告稱，收購目標(biāo)公司獲得目標(biāo)公司優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的控制權(quán)乃打造區(qū)域性市場整合者的又一重要里程碑，從而通過多品類及多品牌的組合，服務(wù)亞太地區(qū)消費者; 同時，目標(biāo)公司具代表性、家喻戶曉的乳制品品牌組合在澳洲有悠久歷史，對一帶一路市場的消費者極具吸引力，因而能為該公司提供可觀的市場拓展機遇;有助高端UHT奶的發(fā)展機遇及供應(yīng)鏈的協(xié)同效應(yīng)。來源：智通財經(jīng)網(wǎng) 奶業(yè)新聞?wù)韴蟮?/p> 相關(guān)閱讀： 2018年，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)合計營收60.17億元。這其中，蒙牛自主品牌的占比并不大，主要還是得益于雅士利、君樂寶等品牌的較強增長。尤其是君樂寶，2018年全年實現(xiàn)奶粉業(yè)務(wù)營收50億元，同比增加100%，成為國內(nèi)奶粉行業(yè)上又一知名品牌。
出售君樂寶，購進貝拉米，蒙牛乳業(yè)或得不償失 2019年7月1日晚間，蒙牛發(fā)布公告，以約40.11億元的標(biāo)價出售所持有的君樂寶全部股權(quán)。剛剛有點起色的奶粉業(yè)務(wù)突然出現(xiàn)這筆交易，令人費解。 9月16日，蒙牛再次發(fā)布公告，表示將以12.65澳元/股的價格收購澳洲乳制品企業(yè)貝拉米。對此，蒙牛表示貝拉米所持有的有機奶粉業(yè)務(wù)將有助于蒙牛布局高端化戰(zhàn)略，而貝拉米在南亞、東南亞市場的影響力也將會為企業(yè)發(fā)展帶來足夠的助益。 截至11月，貝拉米收購業(yè)務(wù)已經(jīng)獲得澳大利亞政府批準(zhǔn)，而在11月20日，蒙牛也宣布已經(jīng)完成了君樂寶的股權(quán)出清。一買一賣，合計100多億元的賬單，蒙牛完成了旗下奶粉業(yè)務(wù)的“換將”，以及所謂的進軍“高端化”。 蒙牛旗下另一家奶粉業(yè)務(wù)企業(yè)雅士利，2018年剛實現(xiàn)扭虧為盈，全年營收為30.11億元，凈利潤不過5230萬元，與君樂寶相差甚遠。而作為收購標(biāo)的企業(yè)貝拉米，2018年凈利潤不過4280萬澳元(約合2.05億元人民幣)。是否恰如蒙牛在公告中所提及的那樣，聚焦產(chǎn)能，進軍高端奶粉產(chǎn)品市場，因而選擇出清君樂寶，而購進貝拉米。 “強勢”進軍高端奶粉市場，蒙牛為什么這么著急? 無論是經(jīng)濟賬，還是產(chǎn)品賬，蒙牛這“一買一賣”似乎都說不過去。唯一可以解釋的是，相較于整體仍處于中低端產(chǎn)品線的君樂寶，蒙牛集團布局長遠，更看好收購貝拉米后布局有機奶粉等高端奶粉市場的收益。 根據(jù)中國報告網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場零售額2013年為911億元，2017年為1650億元，年均復(fù)合增長率為16%。這個速度已經(jīng)不算慢，但相較于有機奶粉市場，這個增長速度并不算快。 據(jù)《中國有機奶粉行業(yè)監(jiān)測與投資前景研究報告(2019版)》披露，2019年這一數(shù)據(jù)將達到57.7億元。而從增速上來看，自2016年以來，有機奶粉市場銷售額年均增長速度約為47%。 從一款一慢的增長速度中不難看出，國內(nèi)奶粉市場上，相較于普通奶粉，有機奶粉的需求顯然增長更快。究其原因，一方面可能與國內(nèi)新生兒出生人數(shù)下降，奶粉市場需求整體下降;另一方面，奶粉市場消費升級，家長更愿意為更少的孩子提供更好的奶粉。 當(dāng)然，貝拉米所擁有的澳洲牧場，純天然的奶源環(huán)境，以及所持有的配方、品牌背書，都是君樂寶普通奶粉所不具備的。畢竟，作為潛在競爭對手的伊利，近幾年來一直在荷蘭、新西蘭等地收購大量的牧場，為其進軍高端產(chǎn)品業(yè)務(wù)背書。 對于蒙牛而言，憑借低價格快速擴張市場業(yè)務(wù)的君樂寶，貝拉米顯然更有發(fā)展前景。而且，君樂寶與雅士利在品牌定位與市場潛在客戶上有著較大的重合。 至于為什么不出售雅士利的原因，恐怕與現(xiàn)下的企業(yè)境況有關(guān)。畢竟，收購貝拉米需要大量的資金，出售剛剛止損盈利的雅士利顯然不能獲得滿意的報價。此外，與君樂寶強勁的增長態(tài)勢相比，雅士利的經(jīng)營狀況正在好轉(zhuǎn)，發(fā)展前景同樣被人看好。
結(jié)語 自有品牌對于企業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻。尤其是在消費升級的當(dāng)下，行業(yè)頭部效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，就更需要企業(yè)沉下心去提煉自身品牌。 對于蒙牛集團而言，補齊奶粉業(yè)務(wù)的短板，需要加大研發(fā)投入，提升旗下品牌的市場競爭力。而過多地將業(yè)務(wù)重心放在收購其他企業(yè)平臺之上，并不利于蒙牛自身奶粉業(yè)務(wù)競爭力和品牌號召力的提升。 作者|李長祥 來源：財華網(wǎng)FinetHK |
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