| 玩具業(yè)中女性角色玩具逐年增多會(huì)是另一個(gè)商機(jī)嗎？ |
| 發(fā)布日期：2020/2/16 發(fā)布者：佚名 共閱46500次 |
最近幾年，出現(xiàn)在貨架上的女性角色玩具正在變得越來(lái)越多。玩具評(píng)論網(wǎng)站 TTPM 的 CEO Jim Silver 表示，過(guò)去 18 個(gè)月里女性角色玩具的數(shù)量，比過(guò)去 20 年里都要多。 玩具制造商之所以會(huì)做出這樣的改變，是因?yàn)橄M(fèi)者越來(lái)越希望能買(mǎi)到他們喜歡的女性角色相關(guān)的玩具，孩之寶營(yíng)銷部門(mén)高級(jí)副總裁 Samantha Lomow 表示：“消費(fèi)者和零售商的調(diào)研顯示，越來(lái)越多孩子——和他們的父母，對(duì)星球大戰(zhàn)和漫威授權(quán)商品感興趣，包括其女性角色。” 最明顯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是 2015 年的《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》，在這部電影里，女主角 Rey 不再像以前其它女性角色那樣處于次要地位，而是擁有非常強(qiáng)大的原力，很受大眾歡迎。然而，獲得迪士尼授權(quán)的孩之寶最開(kāi)始在“星球大戰(zhàn)：地產(chǎn)大亨”的游戲里根本沒(méi)把她放進(jìn)去，消費(fèi)者也很難找到 Rey 相關(guān)的其它玩具。 于是很多人提出抗議，在推特上以 #wheresrey 標(biāo)簽抱怨根本買(mǎi)不到 Rey 的周邊。隨后孩之寶和迪士尼回應(yīng)說(shuō)是為了避免劇透才這么做的，之后出了非常多 Rey 相關(guān)的產(chǎn)品。
來(lái)源：迪士尼 如果你有關(guān)注近年來(lái)的超級(jí)英雄電影，大概會(huì)發(fā)現(xiàn)女性在電影里正在扮演越來(lái)越重要的角色，再也不只是襯托或者是為了展現(xiàn)愛(ài)情線才出現(xiàn)。根據(jù)圣地亞哥州立大學(xué)的報(bào)告，去年美國(guó)票房排名前 100 的電影里，29% 的主角是女性，和 2015 年相比增加了 7%。 喜歡女性角色、想要買(mǎi)她們相關(guān)周邊的消費(fèi)者自然也就變多了。尤其是原本可能對(duì)超級(jí)英雄不太感興趣的女性受眾，也會(huì)因此有了購(gòu)買(mǎi)欲望，比如 2015 年全美零售協(xié)會(huì)就報(bào)告說(shuō)，那一年女孩排名前十的玩具里，第一次出現(xiàn)了星球大戰(zhàn)系列。 當(dāng)然，女性角色玩具變多也不完全是電影的功勞，也是如今社會(huì)上平權(quán)意識(shí)增加的體現(xiàn)。玩具公司越來(lái)越重視女性受眾，不再遵循刻板印象，以為她們只想要甜美可愛(ài)的娃娃，很多玩具不再貼上男孩玩具或者女性玩具的標(biāo)簽。 美泰就在研究中發(fā)現(xiàn)，有 9% 的動(dòng)作人物玩具都是女孩買(mǎi)的。他們?cè)?2015 年開(kāi)始與 DC 合作，開(kāi)發(fā)女性超級(jí)英雄的玩具，而且他們發(fā)現(xiàn)女孩并不希望這些女性超級(jí)英雄的玩具太漂亮、太女性化，而是希望它們一樣有強(qiáng)壯的身體。 去年，美國(guó)玩具業(yè)協(xié)會(huì)（Toy Industry Association）為了更有包容性和更現(xiàn)代，還取消了“年度最佳男孩玩具”以及“年度最佳女孩玩具”的獎(jiǎng)項(xiàng)。 來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：李莉蓉 |
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