| 紙尿褲Q3大增長(zhǎng)，海外品牌更偏好哪家電商平臺(tái)？ |
| 發(fā)布日期：2020/2/20 發(fā)布者：佚名 共閱46453次 |
過(guò)去幾年，電商平臺(tái)在紙尿褲銷(xiāo)售市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，既為外資品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)建設(shè)了核心渠道，也讓無(wú)數(shù)中小品牌有機(jī)會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)與大品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示：2019年1-9月份，綜合天貓、京東、考拉、蘇寧、聚美、國(guó)美等電商平臺(tái)的線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，尿片/尿褲類(lèi)目市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到152.3億元，較2018年1-9月123.5億同比增長(zhǎng)23.3%。通過(guò)對(duì)線上數(shù)據(jù)的進(jìn)一步解讀，我們將對(duì)紙尿褲行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)有更精準(zhǔn)的把握。
各大品牌加速增長(zhǎng) 此前，紙尿褲關(guān)注分析過(guò)今年1-7月的線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，對(duì)比兩段數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)尿片/尿褲品類(lèi)top10品牌增長(zhǎng)率均有不同程度的提升。幫寶適、好奇、moony、大王等加速增長(zhǎng)，花王和媽咪寶貝從負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向正向增長(zhǎng)。巴布豆增速最快，今年一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。泰迪熊躋身top10，65.8%的增長(zhǎng)率在前十品牌中也非常亮眼。唯一一個(gè)處于負(fù)增長(zhǎng)的品牌安兒樂(lè)目前負(fù)增長(zhǎng)也有所放緩，增長(zhǎng)率從1-7月-10.1%提升至1-9月的-2.8%。綜合來(lái)看，這些品牌均呈上升發(fā)展趨勢(shì)，7-9月在銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的雙重提升下，推動(dòng)了今年的紙尿褲市場(chǎng)持續(xù)向好發(fā)展。
YTDJul19品牌榜
YTDSep19品牌榜 具體來(lái)看，今年截至9月，Pampers/幫寶適銷(xiāo)售額24.3億，市場(chǎng)份額占比最高，達(dá)16%，花王妙而舒20.7億占比13.6%緊隨其后，好奇17.3億也占到11.3%。其他品牌占比均不超過(guò)10%。六大外資品牌占據(jù)線上超過(guò)一半的銷(xiāo)售額，一方面是因?yàn)殡娚糖朗峭赓Y大牌在中國(guó)的主戰(zhàn)場(chǎng)，另一方面也體現(xiàn)出紙尿褲市場(chǎng)品牌集中度較高。作為躋身TOP10的新身影，泰迪熊下半年持續(xù)發(fā)力，加大線上產(chǎn)品、店鋪投入力度，產(chǎn)品涉及紙尿褲、拉拉褲等品類(lèi)，今年雙十一預(yù)售戰(zhàn)也在前10之列。 品牌呈現(xiàn)高端化、品質(zhì)化趨勢(shì) 數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月線上主要銷(xiāo)售額集中在[94,123)和[65,94)這兩個(gè)價(jià)格段，[94,123)段銷(xiāo)售額達(dá)到19.5億，占市場(chǎng)份額20.4%，[65,94)段銷(xiāo)售額達(dá)17.9億，占到整體市場(chǎng)份額的18.8%。與2018年同期相比，低價(jià)段呈負(fù)增長(zhǎng)，所占市場(chǎng)份額持續(xù)減少，高價(jià)段產(chǎn)品展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。[263,312)的價(jià)格段市場(chǎng)潛力最大，增速為20.6%。[186,223)價(jià)格段的產(chǎn)品不僅增長(zhǎng)率高，所占份額超過(guò)10%。
份額最大的幫寶適，線上均價(jià)168.4，高于前十的其他品牌。妙而舒系列是花王今年推出的超高端產(chǎn)品，好奇、尤妮佳、大王等外資品牌在國(guó)內(nèi)一直主攻高端市場(chǎng)。主打高端的babycare今年在嬰兒護(hù)理、出行、喂養(yǎng)等多個(gè)領(lǐng)域備受矚目，在嬰童尿褲所有品牌中增速最高，達(dá)2666.8%，產(chǎn)品也走高端化路線。可見(jiàn)，在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)人群增長(zhǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，高端化、品質(zhì)化的產(chǎn)品展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力，布局高端已經(jīng)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型不可或缺的一步，根據(jù)不同目標(biāo)人群、不同功能、不同場(chǎng)景細(xì)分產(chǎn)品已經(jīng)成為紙尿褲發(fā)展的必然趨勢(shì)。
天貓總規(guī)模不可撼動(dòng) 但海外品牌更偏好京東 數(shù)據(jù)顯示，天貓?jiān)谀蚱?尿褲相關(guān)類(lèi)目匯總規(guī)模有優(yōu)勢(shì)，1-9月銷(xiāo)售額達(dá)81.1億，增速21.0%，是第二大平臺(tái)京東的1.4倍。京東57.9億，增速達(dá)26.1%，略高于天貓�？祭N(xiāo)售額為9.8億，同比增速22%，去年開(kāi)始，大王、moony等品牌都加大了在考拉的投入力度。蘇寧盡管只有3.3億的銷(xiāo)售額，但增速高達(dá)58.8%，據(jù)悉今年花王、幫寶適等品牌均加大了和蘇寧的合作力度，眾多中腰部品牌也紛紛開(kāi)拓蘇寧這一線上渠道。
具體到各品牌在線上電商渠道的表現(xiàn)，我們看到，top10品牌中，幫寶適、花王、好奇、媽咪寶貝等海外品牌在京東的占比超過(guò)天貓，安兒樂(lè)、雀氏等本土品牌天貓占比較高。值得注意的是，moony在京東、天貓、考拉三大平臺(tái)的占比幾乎持平。由此，可以看出，在選購(gòu)嬰兒尿褲這樣的高頻剛需標(biāo)品時(shí)，雖然消費(fèi)者對(duì)天貓的忠誠(chéng)度更高一些，但京東、考拉等平臺(tái)憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也在不斷獲得品牌和消費(fèi)者的支持。
除了這幾大主流電商平臺(tái)，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交工具的興起，拼多多、云集等社交電商平臺(tái)和多種母嬰垂直電商也在崛起。近年來(lái)，拼多多已經(jīng)是紙尿褲線上渠道不可忽視的一股力量。憑借對(duì)低線城市的高滲透性，拼多多成為了眾多品牌渠道下沉的新選擇。但母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，目前拼多多上的紙尿褲品牌多為中小品牌，規(guī)模尚且不大，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)拼多多在紙尿褲領(lǐng)域的發(fā)展值得期待。 數(shù)據(jù)來(lái)源：ECdataway數(shù)據(jù)威 |
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