| 御寶躍貝兒用品質(zhì)說服市場，領(lǐng)“鮮”國羊乳行業(yè) |
| 發(fā)布日期：2020/2/20 發(fā)布者：佚名 共閱46531次 |
在出生率下降、奶粉新政行業(yè)洗牌的影響下，羊奶粉以其差異化的品類特性成為奶粉行業(yè)的增量市場。同時隨著消費需求和供給結(jié)構(gòu)的變化，近年來，羊奶粉的生產(chǎn)和銷售顯著增長，中國社科院2018年發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報告顯示，預(yù)計2020年嬰幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模將超100億元。羊奶粉正在逐步成為時代的寵兒，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。 御寶羊奶于2005年上市，當(dāng)時整個中國羊奶市場還處于萌芽狀態(tài)，逐步發(fā)展到今天銷量巔峰，御寶作為羊乳行業(yè)的“常青樹”，尤其是近兩年受到海外羊乳品牌的大力沖擊，御寶是如何多年站在羊乳市場銷量的巔峰，煥發(fā)屬于國羊乳經(jīng)典品牌的活力？
結(jié)合國學(xué)IP，為國羊乳發(fā)聲 2019年御寶羊奶首次攜手金鷹卡通全國首檔親子國學(xué)傳承節(jié)目《龍的傳人》，深度結(jié)合國學(xué)IP，率先用“國學(xué)有態(tài)度 國貨有品質(zhì)”的品牌理念為國羊乳發(fā)聲，不僅持續(xù)提升品牌實力和產(chǎn)品品質(zhì)尋求市場的突破，更是抓住了芒果衛(wèi)視的年輕消費群體，與消費者深度、高頻的互動，博取年輕父母認(rèn)可與青睞。除此之外，2019年御寶羊奶還登上了央視二套財經(jīng)頻道發(fā)聲，在國家級權(quán)威媒體平臺的背書下，讓更多的消費者了解御寶的品牌力量。此次御寶羊奶亮相全球母嬰萬人大會，更是一次精準(zhǔn)的“種草”營銷，讓更多從業(yè)者對御寶羊奶品牌建立了更深的行業(yè)認(rèn)知，無論對于其國產(chǎn)羊乳第一品牌地位的夯實，還是渠道拓展等諸多方面都有積極正向的作用。 產(chǎn)品煥新升級 御寶羊奶嬰幼兒羊奶粉配方升級，DHA是原有配方的3-3.5倍；AA是原有配方的2.5-2.8倍；動物雙歧桿菌Bb-12是原有配方的2倍；含α-乳白蛋白。
優(yōu)質(zhì)奶源 御寶奶源選擇了陜西800里秦川天然牧場的正中央作為奶山羊基地，這里是關(guān)中"薩能"奶山羊最佳牧場之一，周圍100公里無任何工業(yè)污染。以始于1985年的百躍作為生產(chǎn)基地，斥資2億元，引進(jìn)了國內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)工藝設(shè)備，2小時全程冷鏈輸送。自建2.4萬㎡全球最大羊奶粉樣板工廠，約1500㎡羊乳檢測實驗室。 線上線下齊發(fā)力 據(jù)悉，御寶目前全渠道布局，線上線下齊發(fā)力，線下占比將近90%，已覆蓋全國市場區(qū)域，主要分布在湖南、河南、廣西、安徽、湖北等華東、華南地區(qū)。 御寶表示，“2019年御寶會將線上作為一個流量轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)營銷陣地，能實現(xiàn)快速推出產(chǎn)品，測試受眾反饋，再優(yōu)化推廣到線下市場，非常適合進(jìn)行新品的快速創(chuàng)新研發(fā)，以及進(jìn)行品牌的互動傳播，布局全渠道，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。”御寶羊奶品牌目前在線上各大電商平臺銷售情況非常好，位列國產(chǎn)第一。面對母嬰人群的消費觀念以及消費場景的改變，御寶在2019年也開啟全面應(yīng)對模式，開始布局社交電商以及嘗試社區(qū)電商，探索更多的線上銷售場景。
多年來，御寶羊奶憑借其在奶源、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑等多方面的深耕，在全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全管理、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、乳業(yè)科技創(chuàng)新、促進(jìn)羊乳產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都走在了行業(yè)的前列。作為專注羊奶粉的國產(chǎn)品牌，御寶羊奶一直堅持用品質(zhì)說服市場、打動消費者。 |
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