| “顏值經(jīng)濟(jì)”10年：化妝品資本“圍城”全球增長(zhǎng)最快市場(chǎng) |
| 發(fā)布日期：2020/2/25 發(fā)布者：佚名 共閱46317次 |
不過(guò)，雖然化妝品行業(yè)增速放緩，資本對(duì)這一“顏值產(chǎn)業(yè)”的介入?yún)s是越來(lái)越多。在上述大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)化妝品行業(yè)資本十年白皮書》顯示， 2007-2010年一共25起資本事件中，有15起與化妝品品牌相關(guān)，占比高達(dá)60%，而2015-2016年，僅一年時(shí)間就發(fā)生212起資本事件。 與此同時(shí)，化妝品市場(chǎng)還出現(xiàn)了“圍城”現(xiàn)象。馬宏也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言，化妝品行業(yè)盡管很多企業(yè)在力爭(zhēng)上市，但也有很多主動(dòng)退市、退出資本市場(chǎng)的企業(yè)。 “生態(tài)圈”成新趨勢(shì)
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品限額以上商業(yè)企業(yè)的零售總額從2006年的386.57億元增加到2016年的2221.90億元人民幣，增幅474.77%;同期的年增長(zhǎng)速度，從15.3%回落至8.3%。 另有歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，在2017年至2021年的未來(lái)5年中，中國(guó)化妝品的年度復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)6.7%。雖然整體增速大幅下降，但仍將超出美國(guó)(3.7%)、英國(guó)(-0.9%)、日本(0.23%)等發(fā)達(dá)國(guó)家，成為全球增長(zhǎng)最快的化妝品市場(chǎng)。 我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，磐締資本創(chuàng)始合伙人王茁分析認(rèn)為這主要得益于消費(fèi)者收入水平提高、消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度提高等，推動(dòng)了我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模的上升。 與此同時(shí)，也有越來(lái)越多的資本青睞化妝品行業(yè)。中信產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司董事、總經(jīng)理胡騰鶴表示，近年來(lái)中信產(chǎn)業(yè)基金正在密切關(guān)注本土化妝品市場(chǎng)的具體動(dòng)向，并認(rèn)為在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，多元化的品牌策略和全渠道策略相結(jié)合，才能充分享受中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)。 擁有80億資金管理權(quán)的創(chuàng)新工場(chǎng)同樣看好化妝品產(chǎn)業(yè)，雖然之前在化妝品領(lǐng)域還沒(méi)有投資案例，但創(chuàng)新工場(chǎng)合伙人張鷹表示，從現(xiàn)在開始，將與這個(gè)行業(yè)并肩書寫濃墨重彩的一筆。 從已經(jīng)獲得融資的化妝品企業(yè)看，其中不乏“明星資本”身影。如《中國(guó)化妝品行業(yè)資本十年白皮書》顯示，2007-2017年“IDG資本”和“紅杉資本”分別以17單及14單投資在中國(guó)化妝品行業(yè)投融資排行榜上遙遙領(lǐng)先。 其中，融資金額最大的是“蘑菇街”，目前已經(jīng)進(jìn)行了6輪融資，2015年D輪融資約2億美元，當(dāng)年估值約20億美元;排名第二是“聚美優(yōu)品”，已登陸美國(guó)資本市場(chǎng);排名第三是“美麗說(shuō)”，2014年E輪融資上億美元，當(dāng)年估值為10億美元;排名第四是“麗人麗妝”，2015年B輪融資1億美元。 而2008年3月18日，“上海家化”以人民幣6521.62萬(wàn)元收購(gòu)了中草藥養(yǎng)護(hù)(面貼膜)品牌“可采”51%股權(quán)，開啟了中國(guó)化妝品通過(guò)品牌購(gòu)并進(jìn)行外延式發(fā)展的嘗試。2013年起，更多本土化妝品品牌開始了通過(guò)業(yè)內(nèi)收購(gòu)豐富化妝品品類、從單一品牌向多元化品牌集團(tuán)發(fā)展的資本戰(zhàn)略。 不久前，青島金王剛宣布完成并購(gòu)全國(guó)8家化妝品渠道商，8家總注冊(cè)資金近1.5億元。截至目前，金王在中國(guó)化妝品行業(yè)已投資56家公司，總投資額達(dá)35億元，覆蓋了17個(gè)省份，是業(yè)內(nèi)投資數(shù)量最大、渠道類別最多、覆蓋面最廣的上市公司。 青島金王董事長(zhǎng)陳索斌表示，青島金王渠道布局將輻射全國(guó)。而這些將通過(guò)不斷并購(gòu)來(lái)完成，未來(lái)將以產(chǎn)業(yè)重塑+聯(lián)邦制合伙定義顏值經(jīng)濟(jì)模式，打造“中國(guó)顏值產(chǎn)業(yè)全渠道服務(wù)平臺(tái)”。 除了在資本市場(chǎng)數(shù)量驟增外，在產(chǎn)業(yè)上，化妝品市場(chǎng)也出現(xiàn)了較大的變化，“生態(tài)圈”紛紛出現(xiàn)。例如，全國(guó)很多地方開始有化妝品小鎮(zhèn)、化妝品產(chǎn)業(yè)集群出現(xiàn)，浙江湖州、上海奉賢、重慶兩江等地已開始生態(tài)化趨勢(shì)。 上市“圍城”
化妝品企業(yè)在獲得資本關(guān)注、注資后，很多都將目標(biāo)鎖定在上市，而自2013年12月31日股轉(zhuǎn)系統(tǒng)(“新三板”)面向全國(guó)接收企業(yè)掛牌申請(qǐng)以來(lái)，短短三年半時(shí)間，共計(jì)已有40家化妝品及相關(guān)企業(yè)成功登陸“新三板”，占中國(guó)化妝品10年資本事件的10.15%。通過(guò)“新三板”掛牌首輪融資累計(jì)總金額約為5億元人民幣。 一位正在準(zhǔn)備籌劃新三板上市的化妝品企業(yè)品牌總監(jiān)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，新三板能給私營(yíng)中小企業(yè)提供一個(gè)平臺(tái)，讓中小企業(yè)通過(guò)規(guī)范化及透明化，成為公眾公司，向銀行及投資者展示公司實(shí)力，讓更多的投資者關(guān)注，獲得更多的支持。 拉芳家化董事長(zhǎng)吳桂謙則認(rèn)為，社會(huì)和行業(yè)十多年的發(fā)展和事實(shí)已經(jīng)證明，“資本”是推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展的巨大動(dòng)力，好的企業(yè)通過(guò)上市可以獲得“全新”的平臺(tái)和資源，利用好這些平臺(tái)和資源，企業(yè)可以更快速、更健康地發(fā)展。 據(jù)介紹，在深刻理解了上市的作用后，拉芳家化就下定了上市的決心。自2011年3月份開始，正式規(guī)劃拉芳家化“上市”發(fā)展計(jì)劃，并于今年3月份成功上市。這也是時(shí)隔16年后，上海家化主板上市后的第一家登陸A股主板的民族日化企業(yè)。 不過(guò)，棋盤資本創(chuàng)始合伙人馬宏也向記者坦言，化妝品行業(yè)盡管很多企業(yè)在力爭(zhēng)上市，但也有很多主動(dòng)退市、退出資本市場(chǎng)的企業(yè)。 如“索芙特”早在1996年12月16日就已在深交所上市、曾憑借海藻減肥香皂、木瓜美白祛斑洗面奶等明星產(chǎn)品風(fēng)光一時(shí)，成為國(guó)內(nèi)日化第一家上市公司，已于2016年5月2日公告轉(zhuǎn)型更名為“天夏智慧”;2003年7月16日登陸香港資本市場(chǎng)的化妝品零售連鎖企業(yè)卓越控股，其聯(lián)合創(chuàng)始人及主席兼首席執(zhí)行官葉俊亨，于2015年12月16日減持絕大部分股份，放棄控股權(quán)。 同在香港上市的中國(guó)兒童護(hù)理產(chǎn)品品牌“青蛙王子”，創(chuàng)始人及第一大股東李振輝，也于2016年9月23日幾乎清空了其所持的所有公司股權(quán)(26.06%)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管退市有各種不同的理由，但很大程度上與其自身業(yè)績(jī)、品牌發(fā)展等息息相關(guān)。廣州市野火公共關(guān)系咨詢有限公司總經(jīng)理彭儒霖在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，這其中一個(gè)原因可能是沒(méi)有明星單品、沒(méi)有核心科技、沒(méi)有渠道忠誠(chéng)度，業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，轉(zhuǎn)型無(wú)果，現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)和李振輝無(wú)法向董事會(huì)和股東交代。 |
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