| 中國(guó)動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展前景分析 |
| 發(fā)布日期：2020/2/25 發(fā)布者：佚名 共閱46362次 |
一、動(dòng)漫衍生品概念 動(dòng)漫衍生品是指利用卡通動(dòng)漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的卡通動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生品種類繁多，包括電影小說(shuō)、游戲、玩具、服飾等各方面。隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，動(dòng)漫衍生行業(yè)涉及范圍更加廣闊，包括動(dòng)漫主題餐飲、動(dòng)漫主題公園等其他服務(wù)類行業(yè)都有涉足，使動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涉及更加廣泛。 二、消費(fèi)群體分析 1.80后為固定消費(fèi)群 90年代末日本動(dòng)漫進(jìn)入中國(guó)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同期發(fā)展，當(dāng)時(shí)動(dòng)漫的消費(fèi)主力為80后。目前，80后已步入社會(huì)，但對(duì)于動(dòng)漫的熱愛只增不減，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的固定消費(fèi)群。有數(shù)據(jù)顯示，最愛在網(wǎng)上看動(dòng)漫的人群在25歲—30歲之間，占比43.92%。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)漫正版手辦購(gòu)買率最高的是80后，占總量的47%。九成以上的80后會(huì)購(gòu)買優(yōu)質(zhì)正版手辦，正版手辦雖然生產(chǎn)成本不高，但由于其自身的動(dòng)漫文化價(jià)值，正版手辦售價(jià)都在百元以上，利潤(rùn)空間巨大。 2.90后消費(fèi)崛起 隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，90后通過互聯(lián)網(wǎng)提供的便利條件，更加方便接觸二次元文化。90后的消費(fèi)特點(diǎn)是：擁有更多的閑散資金，追逐時(shí)尚、潮流，對(duì)二次元文化擁有獨(dú)特見解和審美方式。2016年，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到了2.7億人，其中核心二次元用戶集中在19-24歲，擁有高達(dá)58.9%的占有率，而購(gòu)買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2.7億。年輕人在熱播動(dòng)漫周邊產(chǎn)品和新潮物品的消費(fèi)上，投入較大，動(dòng)漫周邊背包、服飾、飾品、玩具都是他們的消費(fèi)重點(diǎn)，有數(shù)據(jù)證明，高達(dá)98%的學(xué)生背包、文具含有動(dòng)漫元素，90后逐漸成為二次元消費(fèi)的主力軍。 3.潛在消費(fèi)群 動(dòng)漫衍生行業(yè)還有巨大的潛在消費(fèi)群。如今00后開始接觸動(dòng)漫文化，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等動(dòng)畫熱播，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房不斷刷新。00后對(duì)于動(dòng)漫也擁有了自己的審美度，雖然接受動(dòng)漫的渠道單一，但卻直接把控著一個(gè)家庭內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的支出欲望。隨著國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫的相繼推出，二胎政策的開放預(yù)測(cè)在未來(lái)5—8年再次迎來(lái)生育高峰，專家預(yù)測(cè)未來(lái)每年新生兒數(shù)將介于1780—1950萬(wàn)人，兒童人口總數(shù)維持在2.2—2.5億之間，這些從小接受動(dòng)漫文化的新增受眾，將成為二次元最忠實(shí)的消費(fèi)群體。
三、中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)分析 1.國(guó)家政策扶持 《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》明確提出，要促進(jìn)與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)規(guī)模。大力發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動(dòng)各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動(dòng)合作。值得一提的是，從80后到00后，包括未來(lái)出生的新生兒，從小接受動(dòng)漫的熏陶，動(dòng)漫將成為一種文化體系長(zhǎng)足發(fā)展，而不僅僅停留在娛樂層面。 2.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增速快 2009年以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，到2013年約為264億元。隨著動(dòng)漫電影、游戲的開發(fā)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為迅猛，截至2016年底，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1320億元，同比增長(zhǎng)16.6%，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。改革開放以來(lái)，我國(guó)各行業(yè)發(fā)展迅速，均呈現(xiàn)飽和趨勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為后起之秀，仍存在約60萬(wàn)人的就業(yè)缺口。 3.動(dòng)漫新渠道增加 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，使PC、手機(jī)等電子設(shè)備使用人群不僅限于成年人，動(dòng)漫視頻網(wǎng)站、在線漫畫、動(dòng)漫游戲等以動(dòng)漫為主的APP應(yīng)用快速發(fā)展，動(dòng)漫新媒體平臺(tái)關(guān)注度大幅提高。Acfun和Bilibili日訪問量達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)之多，Bilibili在Alexa用戶流量排名中已居全球333名，成為年輕人關(guān)注動(dòng)漫的一個(gè)主要途徑。英雄聯(lián)盟、王者榮耀大熱，受眾面積涵蓋小學(xué)生、成年人甚至是老年人，開啟全民游戲時(shí)代。 四、動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展方向 動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟行業(yè)會(huì)成為未來(lái)動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。 五、前景預(yù)測(cè) 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)己進(jìn)入快速發(fā)展階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展70%—80%消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)自動(dòng)漫衍生品。面對(duì)我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的巨大缺口和國(guó)家政策的扶持，會(huì)有更多人加入到動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展中來(lái)。動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展多樣化，涉及領(lǐng)域廣泛，為創(chuàng)業(yè)者提供更多選擇，成為加盟創(chuàng)業(yè)的首選行業(yè)。 |
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