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　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度中國(guó)移動(dòng)搜索用戶達(dá)7.05億人。龐大的市場(chǎng)吸引著更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)布局，阿里巴巴、騰訊、百度等巨頭加持的搜索引擎依靠強(qiáng)大的生態(tài)引流，具有良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而隨著各大平臺(tái)在搜索營(yíng)銷、垂直搜索等領(lǐng)域的布局加深，中國(guó)移動(dòng)搜索將在2020迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈年。

　　本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例

　　神馬搜索,百度搜索,360搜索,搜狗搜索,阿里巴巴,騰訊,企明星,百度,花漾搜索,夸克,微信搜一搜,頭條全網(wǎng)搜索

　　核心觀點(diǎn)

　　移動(dòng)搜索用戶達(dá)7.05億人，2020將迎激烈競(jìng)爭(zhēng)年。2019年第四季度中國(guó)移動(dòng)搜索用戶已達(dá)7.05億人，規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺(tái)更加注重在搜索行業(yè)的布局，而神馬搜索、搜狗搜索等平臺(tái)也繼續(xù)加強(qiáng)發(fā)展步伐，面對(duì)龐大的市場(chǎng)，2020年移動(dòng)搜索將迎來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)年。

　　九成廣告主具有移動(dòng)搜索營(yíng)銷意愿，精準(zhǔn)用戶需求搜索營(yíng)銷價(jià)值高。搜索營(yíng)銷具有成本低、傳播速度快等特點(diǎn)，且能根據(jù)用戶搜索目的精準(zhǔn)投放至用戶端，具有高營(yíng)銷價(jià)值，收到廣告主青睞，接近九成的受訪廣告主表示愿意在搜索引擎投放廣告。

　　三成用戶會(huì)經(jīng)常點(diǎn)擊商品搜索結(jié)果，移動(dòng)搜索垂直市場(chǎng)發(fā)展加速。使用過(guò)商品搜索的受訪用戶中，85.3%會(huì)點(diǎn)擊商品搜索結(jié)果，其中三成表示會(huì)經(jīng)常點(diǎn)擊。能提供價(jià)格對(duì)比、促銷信息及購(gòu)買渠道推介的移動(dòng)搜索引擎在商品搜索垂直領(lǐng)域的需求市場(chǎng)不斷提高，垂直市場(chǎng)的發(fā)展開始加速。

　　以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

　　2019中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)動(dòng)態(tài)：巨頭深入布局

　　2019中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)動(dòng)態(tài)：服務(wù)細(xì)分市場(chǎng)

　　2019中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)動(dòng)態(tài)：營(yíng)銷服務(wù)創(chuàng)新

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，各大搜索平臺(tái)在營(yíng)銷服務(wù)方面都有一定程度的創(chuàng)新，移動(dòng)搜索營(yíng)銷服務(wù)更加細(xì)致化、全面化，移動(dòng)搜索將聯(lián)動(dòng)多端、多平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，提高營(yíng)銷的精準(zhǔn)度和個(gè)性化程度，為廣告主提供新的增長(zhǎng)引擎。

　　中國(guó)移動(dòng)搜索用戶規(guī)模2019年第四季度達(dá)7.05億人

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)搜索用戶數(shù)量規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定，2019年第四季度達(dá)到7.05億人。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)搜索用戶市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，且基本覆蓋整體手機(jī)網(wǎng)民。搜索是網(wǎng)民移動(dòng)端獲取資訊和知識(shí)的重要渠道和流量入口，地位重要，未來(lái)面對(duì)該龐大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。

　　2019中國(guó)移動(dòng)搜索用戶份額分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，百度移動(dòng)搜索用戶份額占比為71.1%，其次是神馬搜索、搜狗搜索和360搜索，占比分別為40.3%、32.0%、7.2% 。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)搜索行業(yè)頭部市場(chǎng)主要由互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺(tái)把持，百度依靠長(zhǎng)久累積的用戶基礎(chǔ)占有較大優(yōu)勢(shì)。但阿里巴巴的神馬搜索、騰訊系的搜狗搜索等也各自依靠強(qiáng)大的生態(tài)引流，在2019年斬獲較好的成績(jī)。

　　2019中國(guó)主流移動(dòng)搜索生態(tài)研究：百度搜索

　　2019中國(guó)主流移動(dòng)搜索生態(tài)研究：神馬搜索

　　2019中國(guó)主流移動(dòng)搜索生態(tài)研究：360搜索

　　中國(guó)移動(dòng)搜索營(yíng)銷衍變迭代歷程分析

　　移動(dòng)搜索引擎仍然為廣告營(yíng)銷的重要渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，46.1%的廣告主比較愿意在搜索引擎上投放廣告，43.7%的廣告主非常愿意投放。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，搜索營(yíng)銷成本較低且信息傳播速度快、營(yíng)銷效果良好，對(duì)于產(chǎn)品推介和客戶需求洞察都極具意義，移動(dòng)搜索引擎逐漸成為廣告營(yíng)銷的重要渠道，廣告主投放意愿日益增強(qiáng)。

　　廣告主搜索引擎營(yíng)銷投放金額是營(yíng)銷預(yù)算的1.13倍

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中小型企業(yè)在移動(dòng)搜索引擎上實(shí)際營(yíng)銷投放金額超過(guò)5萬(wàn)元占比40%以上，是平均營(yíng)銷投放預(yù)算的1.13倍。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷成本可控且營(yíng)銷效果直觀、可監(jiān)測(cè)，對(duì)中小型企業(yè)也有對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷方案，良好的營(yíng)銷效果使更多廣告主加投，或?qū)?huì)有更多企業(yè)加大在移動(dòng)搜索營(yíng)銷方面的投入。

　　移動(dòng)搜索營(yíng)銷對(duì)廣告主價(jià)值分析

　　移動(dòng)搜索營(yíng)銷對(duì)廣告主的商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，第一，挖掘并攔截潛在用戶，實(shí)現(xiàn)引流;第二，通過(guò)搜索數(shù)據(jù)洞察客戶需求;第三，增強(qiáng)品牌或活動(dòng)的曝光度，提升用戶的品牌熟悉度。第四，塑造品牌形象，提升用戶對(duì)品牌的好感度。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)搜索廣告和其他廣告形式的不同之處在于，一方面宣傳目標(biāo)更加精準(zhǔn)，移動(dòng)搜索廣告可以通過(guò)對(duì)用戶屬性的追蹤實(shí)現(xiàn)定向推廣，并能通過(guò)數(shù)據(jù)反饋了解客戶需求;另一方面相比傳統(tǒng)廣告宣傳成本更低，企業(yè)能以更低的花費(fèi)獲取更高關(guān)注度。

　　用戶對(duì)商品搜索需求及搜索結(jié)果點(diǎn)擊率較高

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，僅有10.7%的用戶表示需求極小。在使用過(guò)商品搜索功能的用戶中，85.3%的用戶會(huì)點(diǎn)擊商品搜索結(jié)果。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，超七成用戶對(duì)商品搜索的需求度較高，在用戶進(jìn)行商品信息搜索的同時(shí)，搜索引擎可以提供價(jià)格比對(duì)、促銷信息及購(gòu)買渠道推介等服務(wù)內(nèi)容，移動(dòng)搜索或?qū)⒊蔀槲磥?lái)商品營(yíng)銷的重要手段。

　　服裝鞋包、食品飲料為移動(dòng)端用戶最愛搜索的商品

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，服裝鞋包和食品飲料是用戶在移動(dòng)端最喜歡搜索的產(chǎn)品，占比分別為47.8%、40.4%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)用戶對(duì)于服裝鞋包、食品飲料搜索的需求較高，移動(dòng)搜索可以為用戶提供食品飲料推薦、服裝鞋包鑒定及正品購(gòu)買渠道等內(nèi)容，相關(guān)品牌商家也可以加大商品搜索營(yíng)銷力度。

　　中國(guó)移動(dòng)搜索用戶對(duì)廣告的接受程度較高

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)搜索用戶對(duì)廣告的接受程度較高，46.2%的用戶表示能夠接受信息流廣告，58.9%的用戶表示能夠接受搜索廣告。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，營(yíng)銷廣告是搜索平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)，隨著搜索營(yíng)銷的普遍化，用戶對(duì)于搜索平臺(tái)廣告的接受程度也比較高，未來(lái)AI智能廣告投放逐漸普及的背景下，用戶接受程度有望進(jìn)一步提高。

　　移動(dòng)搜索營(yíng)銷對(duì)用戶價(jià)值分析

　　中國(guó)移動(dòng)搜索廣告營(yíng)銷趨勢(shì)

　　中國(guó)移動(dòng)搜索營(yíng)銷標(biāo)桿服務(wù)案例：百度營(yíng)銷

　　中國(guó)移動(dòng)搜索營(yíng)銷標(biāo)桿服務(wù)案例：神馬搜索營(yíng)銷

　　中國(guó)移動(dòng)搜索營(yíng)銷標(biāo)桿服務(wù)案例：神馬搜索營(yíng)銷

　　中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

　　移動(dòng)搜索地位提升，2020年行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

　　各大互聯(lián)網(wǎng)公司如阿里、騰訊、今日頭條紛紛加大在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的布局，移動(dòng)搜索行業(yè)進(jìn)一步受到重視，未來(lái)移動(dòng)搜索將成為民眾日常生活的剛性需求，地位近乎可以等同于移動(dòng)社交。隨著移動(dòng)搜索市場(chǎng)的新進(jìn)入者增加，2020年將成為移動(dòng)搜索行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)年。

　　專業(yè)領(lǐng)域檢索發(fā)展，移動(dòng)搜索或成為聚合服務(wù)窗口

　　移動(dòng)搜索平臺(tái)在醫(yī)療、娛樂(lè)、政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)等垂直向?qū)I(yè)領(lǐng)域不斷發(fā)展和深入，將來(lái)移動(dòng)搜索平臺(tái)會(huì)聚合更多搜索內(nèi)容，提供更多專業(yè)化的信息搜索“一站式”服務(wù)，減少用戶的時(shí)間成本，縮短決策路徑。同時(shí)移動(dòng)搜索也將逐漸打破平臺(tái)邊界，跨平臺(tái)、跨APP搜索占據(jù)主流，使得搜索更加便捷。

　　AI賦能+垂直深入，移動(dòng)搜索營(yíng)銷走向全場(chǎng)景時(shí)代

　　移動(dòng)搜索營(yíng)銷將打通平臺(tái)限制，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨場(chǎng)景數(shù)據(jù)互通，通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)更加智能、更加精準(zhǔn)的廣告投放。同時(shí)移動(dòng)搜索在垂直領(lǐng)域的深入，將會(huì)擴(kuò)大移動(dòng)搜索營(yíng)銷的覆蓋面，為未來(lái)的移動(dòng)搜索營(yíng)銷提供更多新的思路和方式。

　　以上內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2019-2020年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》