| 責(zé)任&擔(dān)當(dāng)中國乳業(yè)發(fā)展暨奶粉新政落地高峰論壇在北京舉行 |
| 發(fā)布日期：2020/2/28 發(fā)布者：佚名 共閱46309次 |
2016年3月25日，由中國嬰童網(wǎng)和京正孕嬰童展聯(lián)合主辦、阿拉小優(yōu)和童萌惠聯(lián)合承辦的“機遇&挑戰(zhàn) 中國乳業(yè)發(fā)展暨奶粉新政落地高峰論壇”在北京召開。阿拉美力滋、雅士利、貝因美智越、努卡、圣元、光明、法國致睿、紅星致恩、致護、大王、雅培智·護100等眾多知名品牌為本次峰會提供了大力支持。
峰會大咖云集，邀請了諸多重量級嘉賓，涵蓋政府領(lǐng)導(dǎo)、品牌大咖，嬰童專家，渠道代表，媒介領(lǐng)袖等，與會嘉賓分享了他們的經(jīng)驗和看法，對于奶粉新政的解讀，未來模式的分享，發(fā)展策略的闡述。 奶粉新政深刻影響母嬰市場 據(jù)悉，去年10月1日，食藥監(jiān)總局頒發(fā)《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》規(guī)定，2018年1月1日前，在內(nèi)地市場上銷售的嬰幼兒配方乳粉必須取得配方注冊，并說明一個工廠原則上不超過3個配方。這就意味著只有不到300個品牌有機會獲得配方注冊，當(dāng)前市場上80%的嬰幼兒配方奶粉品牌將被淘汰，奶粉品牌市場將面臨一次大清洗。 嬰幼兒配方奶粉是母嬰渠道銷售額占比最高的快消品，眾多母嬰門店依靠奶粉作為主要利潤點，甚至有人說是奶粉催生了母嬰店，可見奶粉對于母嬰渠道的重要性。因此，配方注冊制必將同樣深刻影響母嬰市場，奶粉新政牽動了各方的利益與視線。 除國產(chǎn)奶粉外，進口奶粉在國內(nèi)占據(jù)了半壁江山，乳業(yè)新政同樣影響到進口奶粉的進口，涉及到國際貿(mào)易約定。加上乳企產(chǎn)業(yè)鏈非常完整，每個乳企的發(fā)展都會影響到背后一大批奶農(nóng)的收入，涉及到我國農(nóng)牧業(yè)發(fā)展。 可以說是牽一發(fā)而動全身，所以國家也非常重視，一方面要提升行業(yè)整體發(fā)展水平，一方面要均衡各方利益，這也是新政落地較為緩慢的主要原因。 2017年一季度即將過去，目前尚未有品牌取得配方注冊，各界仍在期待更詳盡的信息發(fā)布。 政府領(lǐng)導(dǎo)深度解讀奶粉新政落地 本次峰會邀請到了國家食品藥品監(jiān)督管理總局馬純良司長、國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會注冊管理部顧紹平主任，他們對國家嬰幼兒食品安全監(jiān)管政策及國家進口奶粉工廠注冊政策進行了深度解讀，讓現(xiàn)場聽眾對奶粉新政有了更深層次的認(rèn)識與了解。“
馬純良司長解讀奶粉新應(yīng)該關(guān)注的要點 國家食品藥品監(jiān)督管理總局食品安全監(jiān)管二司馬純良司長為大家解讀了國家對于奶粉新政的關(guān)注問題：在2017年，是國家奶粉新政落地的一年，也是最重要的一年，新政將提振國人對于國內(nèi)整個奶粉行業(yè)的信心，一些小企業(yè)生產(chǎn)的配方奶粉將被直接淘汰，奶粉行業(yè)將經(jīng)歷一次深度的肅清和洗牌。并特別提到，雖然新規(guī)的實施落地，必然會給奶粉行業(yè)帶來陣痛，但是，為了國內(nèi)奶粉市場的清明，國家的態(tài)度是堅定的。
顧紹平主任解讀進口奶粉認(rèn)證應(yīng)關(guān)注的要點 國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會注冊部顧紹平主任也為大家?guī)韺嵲诘母韶浄窒�，他指出，目前國�?nèi)大品牌的國產(chǎn)奶粉，完全按照國外品質(zhì)監(jiān)控。嚴(yán)格管控了嬰幼兒奶粉的安全問題，因此國產(chǎn)奶粉品質(zhì)與國外奶粉品質(zhì)的差異正在縮小，中國質(zhì)造，需要引起大家的關(guān)注。 專家暢談新政落地市場趨勢 當(dāng)天也有眾多行業(yè)專家蒞臨峰會，高級乳業(yè)研究員宋亮老師跟大家分享了關(guān)于海外跨境購對國產(chǎn)渠道的影響。
高級乳業(yè)研究員宋亮分析奶粉消費市場 宋亮指出，很多門店目前不賺錢，是因為只銷售一些小品牌奶粉，導(dǎo)致消費者的信任消磨殆盡，因此，門店的選擇對盈利非常重要，在采購環(huán)節(jié)就層層把關(guān)，才能在銷售環(huán)境贏得利潤，更能在售后建立消費者對門店的信任，對品牌的信任。在三四五線城市的母嬰店，主要的銷售利潤還是依靠奶粉，但是市場上整體品牌數(shù)量銳減，對其的影響非常重大，品牌的選擇性，產(chǎn)品的可靠性，銷售賣點的差異化等等，都是能夠影響一家店是否存續(xù)的關(guān)鍵。選擇大品牌，才能真正的“大樹下面好乘涼”。 渠道大咖分享應(yīng)對之策 上海優(yōu)幼母嬰用品有限公司董事長李茂銀結(jié)合一線經(jīng)驗，為大家做了主題為重大不確定下的確定演講。李總指出，整個世界政治經(jīng)濟形勢和行業(yè)形勢都充滿著極大的不確定性，價格兩極分化，產(chǎn)品全部變化，品牌商失算和通路的迷茫斷崖式調(diào)整都對整個嬰童環(huán)境造成極大不確定。但是我們不能一直觀望等待，戰(zhàn)略上要決定去留與轉(zhuǎn)型，戰(zhàn)術(shù)周密計劃，快速準(zhǔn)備。明確重點，做好預(yù)案，針對配方注冊后的市場巨大變化，調(diào)整營銷策略，提前布局，搶占先機！供應(yīng)鏈整合，向下游戰(zhàn)略合作關(guān)系轉(zhuǎn)變，利用互聯(lián)網(wǎng)工具提升經(jīng)營水平，都是要在不確定中必須確定的方向。
上海優(yōu)幼母嬰用品有限公司董事長李茂銀發(fā)言 渠道大咖們毫無保留的分享了自己的觀點，他們依然看好穩(wěn)定增長的母嬰市場，并且非常有信心可以做的更好。新政落地后的一段時間內(nèi)會深刻影響母嬰零售市場，但只要自身的系統(tǒng)是健康的，這種影響就是可控的。他們也分享了如何調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，選擇更優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，以及加強服務(wù)能力等方面做了分享，最大限度減低影響，并且重新創(chuàng)建有序的銷售環(huán)境。 最后，行業(yè)專家、乳企高層、渠道商代表們，針對奶粉新政的落地以及渠道變革之路，進行了一次小范圍形式的論壇，所謂“三人行必有我?guī)?rdquo;，大家在臺上各抒己見，互相交流想法，一同梳理和精進，一同探討和應(yīng)對！大咖齊聚一堂思維碰撞 著名媒體人董來孝康先生的營銷對奶粉銷量重要性的分享，讓與會者對營銷與銷售的區(qū)別又有了新的認(rèn)識；貝因美張總關(guān)于正品對品牌的重要性的分享，尤其是貝因美天羅地網(wǎng)系統(tǒng)的介紹，讓我們真正了解到可追溯，可查詢在未來品牌構(gòu)建中的作用；宜品努卡牟善波董事長對奶粉專注的講解，讓我們看到一個專注20年奶業(yè)發(fā)展的工匠精神的代表；錢學(xué)東錢總同樣對于奶粉新政下，我們?nèi)绾稳∩�，給出了精彩分享；唐山王子羊楊總提到，消費者需求會隨著時間段的不同而不同，以前國產(chǎn)奶粉出事，只要是洋奶粉就賺錢，而現(xiàn)在奶粉新政的時間段，開零售店已經(jīng)不能夠光靠產(chǎn)品了，而是需要將品牌的價值傳遞到消費者中；曹天偉總經(jīng)理對于門店如何營銷的落地分享，得到大家的一致好評，產(chǎn)品套餐銷售，增加增值服務(wù)項目，搞好陳列等都是未來新零售環(huán)境下營銷要關(guān)注的問題。
大咖們齊聚一堂思維碰撞 最后，馬純良司長總結(jié)到，大家對于奶粉新政不必?fù)?dān)心和恐慌，國家新政對于品牌、經(jīng)銷商、消費者都是有益的。以前相同配方的奶粉，擁有幾十個系列，其中三個系列占了90%多的銷售額。這無疑是不對的。所以品牌需要專注提高其核心競爭力，改革乳業(yè)亂象，并且行業(yè)需要往增強消費者滿意度，忠誠度，信任度轉(zhuǎn)變。規(guī)范產(chǎn)品銷售。 責(zé)任與擔(dān)當(dāng) 嬰幼兒的健康成長是全社會關(guān)注的核心問題，在剛剛結(jié)束的兩會上，乳業(yè)振興成為國家大計，黨中央、國務(wù)院對嬰幼兒食品安全問題高度關(guān)注。我們都期望有一天，外國游客來中國旅游，也可以買中國奶粉。 乳品安全是我們每個人的責(zé)任，尤其是母嬰行業(yè)人的責(zé)任。 國家出臺一系列政策新規(guī)，這些努力可以看到明顯變化，我國嬰幼兒奶粉市場的整體質(zhì)量明顯提升，抽檢合格率逐步提升。2017年2月28日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布通告稱，2017年1月，國家食品藥品監(jiān)督管理總局組織抽檢嬰幼兒配方乳粉224批次，被抽檢樣品所檢項目全部合格。 機遇與挑戰(zhàn) 我國實施全面放開二孩政策，2016年全國出生人口1786萬人，比2015年增加195萬人。在“二孩”政策的促進下，2017年全面二孩政策效應(yīng)會進一步顯現(xiàn)，出生人口繼續(xù)保持一定的增長態(tài)勢。全面二胎的開放帶來約10%的新生兒增量，如果不考慮配方奶粉價格以及喂養(yǎng)率的變化，那么配方奶粉市場可以擴容150億元左右! 本次國家奶粉新政實施將使中國生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉配方數(shù)量減少80%以上，這是對中國嬰幼兒奶粉行業(yè)的一次徹底顛覆。中國嬰幼兒奶粉50%是通過嬰童店銷售，嬰童店的收入一半以上也是靠奶粉，奶粉配方數(shù)量的銳減將直接對近20萬家嬰童店帶來直接的影響，嬰童店的生存與發(fā)展受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。、 本次乳業(yè)峰會傳遞了大量的信息，不僅梳理當(dāng)前發(fā)展面臨的調(diào)整，也指明了方向和機遇，分享了眾多有參加價值的應(yīng)對經(jīng)驗。隨著新政落地逐步推進，后繼將有更多精準(zhǔn)的信息發(fā)布，中國嬰童網(wǎng)為此特別開通了乳業(yè)新政專欄，第一時間全面、客觀、精準(zhǔn)向母嬰行業(yè)傳播乳業(yè)新政動態(tài)。 |
| 中國嬰童招商網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明： ① 本網(wǎng)轉(zhuǎn)載其他媒體稿件是為傳播更多信息，此類稿件不代表本網(wǎng)觀點，本網(wǎng)不承擔(dān)稿件侵權(quán)行為連帶責(zé)任。 ② 企業(yè)在本網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容，文責(zé)自負(fù)。 ③ 如您因原創(chuàng)、版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò)，請聯(lián)系電話：010-57895369。 |
| 【關(guān)閉此頁】 【返回上頁】 |
15311002102 
