| 【2017年全球授權(quán)展·中國(guó)站專題】國(guó)民IP“吾皇萬(wàn)睡”一手玩轉(zhuǎn)“奇市江湖”一手競(jìng)逐“年度中國(guó)” |
| 發(fā)布日期：2020/3/3 發(fā)布者：佚名 共閱46320次 |
（吾皇駕到大悅城巡展成都站） 真實(shí)場(chǎng)景還原了不起的國(guó)民IP 得知“吾皇駕到”全國(guó)巡展第三站選擇成都大悅城，記者身邊的朋友早就按捺不住一顆顆砰砰跳動(dòng)的少女心，早早在微信群里邀約前來(lái)覲見(jiàn)“吾皇”的”鏟屎官。而“我皇專列”的紅色大巴，也早已在開(kāi)往荷花池、寬窄巷子的路上啦！
（我皇專列，下一站寬窄巷子�。� 據(jù)“吾皇萬(wàn)睡”市場(chǎng)負(fù)責(zé)人江楠介紹，這次成都大悅城依然會(huì)選擇在北京上海備受好評(píng)的“沉浸式漫畫場(chǎng)景”，借助微博微信等社交媒體上的優(yōu)質(zhì)碎片化內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的暢銷繪本，讓“吾皇”不再是一只“貓”的形象，而是一個(gè)熠熠生輝的“人格化”形象。 據(jù)了解，吾皇萬(wàn)睡的全年線下活動(dòng)策略，不僅包含了和大悅城的全國(guó)巡展，更包含了像淘寶造物節(jié)這樣的面向線上粉絲和全國(guó)多地的專業(yè)性行業(yè)內(nèi)展覽。目的非常明確，就是依托覆蓋各類人群的精品內(nèi)容，建立自身的品牌價(jià)值，核心就是對(duì)全場(chǎng)景營(yíng)銷的打造和玩出花樣的跨界。 自帶流量的國(guó)民形象，淘寶造物節(jié)的VVIP 2017年淘寶造物節(jié)剛剛過(guò)去，但是似乎粉絲們依然沉浸在被各類新奇花樣創(chuàng)“造”的喜悅和興奮中。從7月8日開(kāi)幕，到7月12日結(jié)束，短短5天的時(shí)間里，至少有數(shù)十萬(wàn)人造訪。繼2016年造物節(jié)之后，今年的吾皇再度受邀“南下”江南，和淘寶粉絲見(jiàn)面。
（吾皇萬(wàn)睡×淘寶造物節(jié)官方Logo 吾皇萬(wàn)睡供圖） 今年造物節(jié)主題是“奇市江湖”，而吾皇萬(wàn)睡所在的“西市”，則被主辦方寓意“幸福街區(qū)”。走進(jìn)這里，抬眼便能清楚地看到三米高的巨大“吾皇”毛絨雕像矗立在最顯眼的地方。每天，這只巨大的“吾皇”都被粉絲自發(fā)的當(dāng)做VVIP呵護(hù)起來(lái)，連拍照合影都心疼的摸摸它，給它捋完毛發(fā)再合影。也讓這只“吾皇”短短幾天就收獲了十幾萬(wàn)粉絲的少女心。 據(jù)“吾皇萬(wàn)睡”市場(chǎng)負(fù)責(zé)人江楠介紹，現(xiàn)場(chǎng)每天都能看到粉絲們的各種尖叫，當(dāng)然作為現(xiàn)場(chǎng)“不說(shuō)話的明星”也悄悄見(jiàn)證了許多網(wǎng)紅、明星、貴賓們和它的親密接觸。 更值得一提的是，在造物節(jié)第二天，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云先生就在微博上發(fā)布了標(biāo)志性的吾皇形象照片，就讓整個(gè)西市人氣爆棚。
（馬云的微博配圖讓次日吾皇團(tuán)隊(duì)忙到“腳軟”圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)） 吾皇作為擁有眾多粉絲、自帶流量和內(nèi)容的“明星”店鋪，也首度跨界“網(wǎng)綜”，借助淘寶造物節(jié)和《火星情報(bào)局》讓吾皇的形象和沈夢(mèng)辰等火星情報(bào)局“特工”一起錄制直播節(jié)目，線上粉絲1千萬(wàn)，線下粉絲也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)西市“探寶”，讓吾皇收獲大大的人氣的同時(shí)，也提升了吾皇萬(wàn)睡自身在社交媒體上的影響力。 吾皇，也讓淘寶看到了國(guó)民第一傲嬌萌主的強(qiáng)大號(hào)召力。吾皇團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人江楠在接受“淘寶大學(xué)”視頻節(jié)目專訪時(shí)表示，“造物”之于“吾皇萬(wàn)睡”，即是對(duì)呼應(yīng)線上數(shù)百萬(wàn)粉絲的渴望獲得“需求”的最好詮釋。也正如淘寶CEO張勇介紹造物節(jié)初衷時(shí)所說(shuō)的，“我們需要的是精神鏈接”。而吾皇正在打造的正是這樣從“作品”、“品牌”再到“互動(dòng)”的精神鏈接。 角逐“年度中國(guó)IP“，助力“吾皇”走向海外版權(quán)市場(chǎng) 作為世界第五大授權(quán)市場(chǎng)。久負(fù)盛名的全球授權(quán)展也有超過(guò)35年歷史，此前已在美國(guó)拉斯維加斯、英國(guó)倫敦和日本東京成功舉辦。2017年7月18日，為期三天的全球授權(quán)展•中國(guó)站（LEC）在上海國(guó)家會(huì)展中心（NECC）北廳拉開(kāi)帷幕。 今年首次登陸中國(guó)的全球授權(quán)展邀請(qǐng)“吾皇萬(wàn)睡”和其他三個(gè)熱門IP共同角逐“年度中國(guó)IP”，并且參與此次全球授權(quán)展，共同為業(yè)界呈現(xiàn)多元化的IP魅力。在現(xiàn)場(chǎng)“吾皇萬(wàn)睡”的展位上，每天前來(lái)洽詢的媒體、被授權(quán)商、版權(quán)業(yè)伙伴紛至沓來(lái)，只為一睹吾皇的傲嬌霸氣和巴扎黑的呆萌可愛(ài)�，F(xiàn)場(chǎng)據(jù)記者了解，共有800多家被授權(quán)商走進(jìn)吾皇萬(wàn)睡展示區(qū)域，當(dāng)中最顯眼的即是門廳中的“吾皇”巨幅立像，讓人過(guò)目難忘。
（吾皇萬(wàn)睡點(diǎn)亮全球授權(quán)展·中國(guó)站） 此次全球授權(quán)展中國(guó)站主辦方UBM博聞中國(guó)董事總經(jīng)理馬穎女士在向媒體介紹今年中國(guó)本土涌現(xiàn)的高質(zhì)量IP時(shí)，點(diǎn)名提到吾皇萬(wàn)睡。吾皇萬(wàn)睡作為熱門本土原創(chuàng)IP，以2017“中糧·大悅城”全國(guó)巡回主題展為典范案例，全面助力中國(guó)“大”授權(quán)市場(chǎng)崛起。
（吾皇萬(wàn)睡走進(jìn)全球授權(quán)展·中國(guó)站） 同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)，眾多海外授權(quán)業(yè)同仁也一直看好吾皇萬(wàn)睡在大中華區(qū)及歐美的市場(chǎng)拓展，現(xiàn)場(chǎng)接受采訪的媒體同仁表示，像“吾皇”這樣水墨畫風(fēng)的中國(guó)標(biāo)志性IP形象，在近年來(lái)中國(guó)向外凸顯海外軟實(shí)力的大背景下，將更加受到海外市場(chǎng)的重視，同時(shí)借助于方便的全球互聯(lián)網(wǎng)，越來(lái)越多粉絲會(huì)通過(guò)社交媒體了解和熱愛(ài)中國(guó)元素的熱門IP。 借助面向網(wǎng)絡(luò)一般受眾的“淘寶造物節(jié)”和業(yè)界專業(yè)人士的“全球授權(quán)展”，吾皇萬(wàn)睡不僅強(qiáng)化了大眾對(duì)于國(guó)內(nèi)原創(chuàng)超級(jí)IP參與“線上+線下”互動(dòng)營(yíng)銷的認(rèn)同，更讓自身的品牌價(jià)值得到了彰顯，也發(fā)出了“立足本土原創(chuàng)”、“走向海外市場(chǎng)”的強(qiáng)烈信號(hào)。 看來(lái)，這位號(hào)稱宇宙第一傲嬌萌主的“喵星人”第一次下江南收獲不小。究竟自帶皇冠的傲嬌霸氣“吾皇”能否“馳騁沙場(chǎng)”，且看未來(lái)的IP“江湖”！ 投稿單位：一間宇宙 |
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