| 2019-2020年中國批發(fā)市場直播電商產(chǎn)業(yè)調(diào)查及發(fā)展趨勢報(bào)告 |
| 發(fā)布日期：2020/3/5 發(fā)布者：佚名 共閱46659次 |
導(dǎo)讀 截止2018年末，中國批發(fā)業(yè)現(xiàn)存企業(yè)法人單位有354.2萬個，從業(yè)人員2198.2萬人，資產(chǎn)總計(jì)42.1萬億元，分別比2013年末增長102.9%、14.3%和56.0%;批發(fā)業(yè)全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入72.3萬億元，比2013年增長44.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年來中國批發(fā)業(yè)和零售業(yè)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，對國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。 報(bào)告核心觀點(diǎn) 直播電商行業(yè)的快速發(fā)展為專業(yè)批發(fā)市場帶來新的機(jī)遇 2018年，中國批發(fā)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入72.3萬億元;但近年來，批發(fā)市場客流量受到電商發(fā)展的影響逐漸減少，商鋪?zhàn)饨鹪絹碓礁�，其發(fā)展受到極大的限制。 2020年，中國直播電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到9160億元;相對于其他電商模式，直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優(yōu)勢，尤其適用于交易體量龐大的批發(fā)市場。 專業(yè)批發(fā)市場直播賣貨對供應(yīng)鏈的要求更嚴(yán)格，檔口直播成為新的發(fā)展趨勢 2019-2020年，約有43.2%的中國消費(fèi)者表示愿意選擇直播電商進(jìn)行網(wǎng)購。對于批發(fā)市場來說，直播是增加銷售、彌補(bǔ)線下渠道不足的新模式，并不能取代原有的模式;而檔口直播的形式既可以保留傳統(tǒng)批發(fā)市場原有的現(xiàn)場氛圍，給線上消費(fèi)者營造一種高性價(jià)比的消費(fèi)場景，同時具有增加店鋪流量、提高轉(zhuǎn)粉率、延長粉絲停留時長等優(yōu)勢。 批發(fā)直播商業(yè)模式推動直播產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，同時對既有零售電商形成挑戰(zhàn) 在廣州萬佳服裝批發(fā)市場，30萬粉絲量級的主播一場4小時的直播就可以為檔口帶來15萬元左右的銷售額。隨著批發(fā)直播行業(yè)的紅利愈發(fā)明顯，越來越多的批發(fā)商會選擇開展檔口直播售貨的商業(yè)模式，從而推動直播MCN機(jī)構(gòu)以及直播電商平臺的發(fā)展。 直播電商行業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步豐富了終端消費(fèi)者的采購渠道，而批發(fā)市場的直播帶貨模式可以進(jìn)一步減少從產(chǎn)品到消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)，從而降低銷售價(jià)格，這種價(jià)格優(yōu)勢可能會對淘寶、拼多多等既有零售電商形成直接挑戰(zhàn)。 以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容 行業(yè)背景概況(節(jié)選)： 中國批發(fā)行業(yè)發(fā)展背景介紹
2018年中國批發(fā)行業(yè)專業(yè)市場分類數(shù)據(jù)分析 艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，目前中國批發(fā)市場主要以專業(yè)市場為主;而從不同類型的專業(yè)市場交易規(guī)模來看，生產(chǎn)資料類型的批發(fā)市場所占份額最多，其次是包含水產(chǎn)品、花果蔬菜、畜牧產(chǎn)品在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品類型市場，而紡織、服裝以及鞋帽專業(yè)市場也占有15.2%的份額，屬于中國第三大類批發(fā)市場。
中國批發(fā)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈分析(一)
市場數(shù)據(jù)分析(節(jié)選)： 2018年中國服裝批發(fā)市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析 艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，近10年來，中國服裝批發(fā)市場規(guī)�？傮w維持增長態(tài)勢，但也許是受到電商行業(yè)的影響，服裝批發(fā)業(yè)增速在逐步放緩。
2019年淘寶平臺直播電商交易數(shù)據(jù)分析 2018年，淘寶直播平臺的主播人數(shù)同比增長180%，直播成交額超過1000億人民幣，同比增速近400%;直播用戶平均觀看時長超過30分鐘，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于淘寶直播具備更高的垂直度，核心用戶粘性高，購買意欲強(qiáng)，加之有李佳琦、薇婭等人氣帶貨KOL駐扎，因此能夠?qū)崿F(xiàn)交易額的快速增長。
2020年中國消費(fèi)者對直播電商使用數(shù)據(jù)分析(一) 艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，約有八成的中國消費(fèi)者在社交平臺上觀看過網(wǎng)絡(luò)直播。此外，中國消費(fèi)者觀看最多的是生活類(如美食、美妝、穿搭、旅游等)的直播，其次是泛娛樂類(如唱歌、跳舞、脫口秀等)直播，也有近30%的用戶會觀看電商直播。
行業(yè)趨勢分析(節(jié)選)： 2020年中國批發(fā)直播電商行業(yè)發(fā)展前景(二)
2020年中國批發(fā)直播電商行業(yè)發(fā)展前景(三)
以上內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2019-2020年中國批發(fā)市場直播電商產(chǎn)業(yè)調(diào)查及發(fā)展趨勢報(bào)告》 |
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