| 2020年1-2月中國化妝品及化妝品電商運行數(shù)據(jù)監(jiān)測雙月報 |
| 發(fā)布日期：2020/3/30 發(fā)布者：佚名 共閱47624次 |
本報告采用推薦性國家標準《化妝品分類》(GB/T 18670-2017)中按照功能分類原則的分類方法，將化妝品分為：清潔類化妝品、護理類化妝品、美容/修飾類化妝品。
2020年1-2月中國化妝品行業(yè)疫情影響分析(一) 2020年1-2月，化妝品行業(yè)整體業(yè)績有所下滑，特別是以線下渠道為主的化妝品零售企業(yè)受影響程度更大。天貓美妝品類在2020年春節(jié)正月初一至正月十三期間(1月25到2月6日)的銷售額與2019年同期相比，整體下降了30%，其中，高端美妝品類所受影響較大，降幅達40%;而從疫情影響輻射的1-2月數(shù)據(jù)來看，化妝品的阿里系銷售額同比增加15.7%，增速較2019年全年放緩了21.6%。 艾媒咨詢分析師認為，受新冠疫情的沖擊，化妝品行業(yè)本該在1-2月的春節(jié)期間、情人節(jié)期間迎來的銷售高峰并未出現(xiàn)，不過隨著電商直播的發(fā)展，后續(xù)化妝品企業(yè)營銷重心將進一步向線上傾斜，后續(xù)化妝品的銷售業(yè)績將有顯著的補償性回升。
2020年1-2月中國化妝品行業(yè)疫情影響分析(二) 受2020年的疫情影響，化妝品行業(yè)下游渠道承受較大壓力，大部分線下門店都暫停營業(yè)，不僅面臨急劇減少的線下客流和產(chǎn)品需求，而且還要肩負著房租和工資等經(jīng)營成本。疫情不僅導致化妝品行業(yè)消費支出的減少，還在一定程度影響了上游供應鏈端的生產(chǎn)，部門貨源端企業(yè)存在供貨壓力。 為保證現(xiàn)金流的正常周轉(zhuǎn)，部分品牌通過補貼物流成本、減免租金負擔等方式來幫助下游的渠道商渡過難關(guān)，同時也加大了渠道商的線上銷售力度，以期緩和疫情對銷售的影響程度。
2020年中國疫情期間化妝品企業(yè)勇?lián)鐣熑?/p> 受突發(fā)疫情的影響，抗疫一線物資出現(xiàn)較大缺口，社會各地紛紛馳援，其中化妝品企業(yè)也積極響應。
2020年1-2月中國化妝品行業(yè)宏觀環(huán)境分析(一) 2019年中國社會消費品零售總額整體持續(xù)穩(wěn)定增長，其中，化妝品類商品零售類值表現(xiàn)亮眼。2019年化妝品類商品全年累計零售總額達2992.2億元，同比增幅高于社會消費品平均增幅。艾媒咨詢分析師認為，在社會消費品零售規(guī)模整體擴張的大背景下，化妝品類商品的表現(xiàn)遠優(yōu)于其他品類的零售商品，充分展示了化妝品市場可觀的發(fā)展前景。
2020年1-2月中國化妝品行業(yè)國內(nèi)熱點新聞(一) 抖音電商曾因為平臺層出不窮的違規(guī)經(jīng)營亂象多次被媒體報道，為維護平臺良好的生態(tài)內(nèi)容以及提升用戶的網(wǎng)購體驗，在1月15日，抖音向平臺用戶發(fā)布了《化妝品商品分享調(diào)整通知》，自2020年1月15日起，平臺將針對化妝品商品進行重新篩選，將選擇優(yōu)質(zhì)商品保留在平臺供達人分享。 化妝品成為了抖音平臺規(guī)范化發(fā)展上的重點整頓對象，這將淘汰平臺大部分低質(zhì)量的內(nèi)容，以及提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的賣貨權(quán)，以此來引導平臺的廣告內(nèi)容向著更高質(zhì)量的方向發(fā)展，同時從源頭抓商品質(zhì)量，可以減少平臺上退換貨等后續(xù)問題，逐步加深用戶對平臺的信任感。
2020年1-2月國際化妝品行業(yè)熱點新聞(二)
2020年1-2月中國化妝品行業(yè)核心數(shù)據(jù)分析(一) 從2020年1-2月阿里全網(wǎng)化妝品類銷售數(shù)據(jù)增長情況可以看到，2020年各品類的銷售額相比于2019年全年增速均有所放緩，其中，2020年1-2月阿里全網(wǎng)化妝品銷售額增速較2019年全年增速放緩了21.6%。艾媒咨詢分析師認為，疫情導致民眾出行比例大幅降低，大部分快遞商延期開工，以及居民社交性化妝品需求的減少等，都是導致化妝品行業(yè)在疫情期間增速有所趨緩的原因。
2020年1-2月中國化妝品行業(yè)核心數(shù)據(jù)分析(二) 據(jù)2020年美妝護膚/美體/精油大類的線上銷量與業(yè)績數(shù)據(jù)來看，銷量占比最多的類目是唇部護理，達7.3%;而從業(yè)績占比角度看，面部精華類目的業(yè)績貢獻最大，占比達8.1%。
2020年1-2月中國本土化妝品品牌發(fā)展情況 據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，2020年2月阿里全網(wǎng)化妝品銷售額環(huán)比增長48.4%，化妝品行業(yè)業(yè)績恢復迅速。其中，中國本土高端的化妝品品牌在1-2月份的銷售額平均增速約為50%，并在環(huán)境發(fā)展的不同階段呈現(xiàn)波動;而本土大眾品牌在1-2月份的銷售額總體發(fā)展平穩(wěn)，部分大眾品牌在加大線上銷售投入后整體業(yè)績增速反而有所擴大，綜合來看，1-2月份中國本土高端品牌的整體銷售增速仍高于本土大眾品牌。
2020年1-2月國際大眾化妝品品牌發(fā)展情況 對于有更大受眾群體基礎(chǔ)的國際大眾化妝品品牌來說，此次疫情是檢驗渠道流通能力的機會。從1-2月份部分國際大眾品牌的銷售額增長情況來看，不同品牌之間仍存在較大差距，其中，歐萊雅銷售業(yè)績漲勢亮眼，1-2月累計銷售額同比增速達121.6%，一方面是其憑借收購的中國本土化妝品品牌深耕多年的渠道，構(gòu)建了自身全方位銷售渠道;另一方面，在面對疫情的不利影響，歐萊雅積極加大1-2月份的線上直播營銷的力度，以此來維穩(wěn)總體業(yè)績。
2020年中國化妝品相關(guān)上市企業(yè)分析：珀萊雅 截至1月16日收盤，珀萊雅股票市值漲6.44%，報105.58元/股，創(chuàng)歷史新高，總市值213億元，超過上海家化的206億元的總市值，這是繼2019年丸美股份之后的，第二家超越上海家化總市值的本土化妝品公司。 2020年3月7日，珀萊雅的動態(tài)市盈率為72.45，高于美妝上市公司的平均估值水平62。
2020年中國化妝品行業(yè)動態(tài)發(fā)展趨勢分析(一)
2020年中國化妝品行業(yè)動態(tài)發(fā)展趨勢分析(二) 從公開專利數(shù)據(jù)來看，2019下半年中國化妝品相關(guān)中國的專利公開數(shù)大幅上揚。艾媒咨詢分析師認為，長期以來中國化妝品產(chǎn)品都面臨著外國品牌競爭，而受到自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)等限制，中國的化妝品產(chǎn)品大多為大眾消費品而無法躋身高端化妝品行列。因此，在中國化妝品行業(yè)一系列相關(guān)政策法規(guī)的落地推動下，中國化妝品行業(yè)將進一步邁向高端化的發(fā)展路徑。
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