| 都說選IP就像買彩票，這個(gè)品牌居然買啥中啥？ |
| 發(fā)布日期：2020/4/20 發(fā)布者：佚名 共閱45583次 |
2020年，長沙長億玩具有限公司（以下簡稱：長億玩具）取得小豬佩奇IP在中國的獨(dú)家授權(quán)，這是長億玩具在拿下Line Friends、Hello Kitty、馴龍高手、雪人奇緣等大牌IP后的又一次出手。 玩具和IP結(jié)合不是一件新鮮事，但是長億玩具只憑這一招成功外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，站穩(wěn)國內(nèi)毛絨玩具品牌的領(lǐng)軍梯隊(duì)，且每次都能找準(zhǔn)IP，獲得好成績，讓人不得不好奇長億玩具在選擇IP和深挖IP價(jià)值上有什么獨(dú)特秘訣了。為此我們專訪了長億玩具總經(jīng)理凌云女士。
長沙長億玩具有限公司總經(jīng)理 凌云女士 選IP就像抽大獎(jiǎng)？NO！看準(zhǔn)時(shí)機(jī)最重要 很多品牌都和知名IP合作，如何在眾多IP選擇適合自己的那個(gè)真的是見仁見智。凌總也開玩笑說：“買IP也要看運(yùn)氣，像抽獎(jiǎng)一樣。”但其實(shí)自2009年長億玩具開始拿迪士尼IP授權(quán)以來，20年來幾乎每個(gè)IP合作都非常成功，這無疑是眼光與實(shí)力的證明。對(duì)長億玩具來說，和IP合作，時(shí)機(jī)非常重要。 長億玩具是國內(nèi)第一家做電影IP授權(quán)玩具的品牌。電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》2014年11月在美國上映，凌總在看完電影后便決定推出主角“大白”毛絨玩具，但當(dāng)時(shí)業(yè)界普遍認(rèn)為大白機(jī)器人全身白色，且五官不全，不適合做內(nèi)銷市場(chǎng)。長億玩具在凌總的帶領(lǐng)下推出80cm高的大白毛絨玩具產(chǎn)品，凌總說：“當(dāng)時(shí)全國沒有一家要買我的大白！但沒關(guān)系，我們?cè)谧约旱那冷N售。”
2015年2月28日《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》登陸中國大陸電影院線，電影上映三天后，大白毛絨玩具迅速火爆，一天的銷售額可抵一輛寶馬轎車的價(jià)值，隨后與天貓聚劃算頻道的合作，大白毛絨玩具一天的銷售額超過一百萬，在業(yè)界創(chuàng)造了幾年內(nèi)無人可破的銷售記錄。 有了IP就不用愁設(shè)計(jì)？NO！ 即使有圖庫，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是核心競爭力 很多品牌覺得買了IP，直接照著IP形象做就行了，不用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上再投入精力。凌總說：“我們每一款產(chǎn)品都要花很多時(shí)間去研究，雖然我們一直做授權(quán)玩具，但是我們花在設(shè)計(jì)上的時(shí)間和精力完全不比做原創(chuàng)設(shè)計(jì)少。” 長億玩具善于在毛絨玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，融合國際時(shí)尚潮流元素。2017年，奢侈品行業(yè)特別流行刺繡這一裝飾元素，長億玩具抓住流行點(diǎn)，將重工刺繡工藝帶入到毛絨玩具設(shè)計(jì)中，用刺繡的蝴蝶，對(duì)米奇、米妮進(jìn)行裝飾，不但自己的產(chǎn)品大賣，還獲得消費(fèi)者及版權(quán)方迪士尼公司的一致好評(píng)。
對(duì)于新拿到的“小豬佩奇”的產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，凌總表示：“之前已上市的小豬佩奇毛絨玩具都是比較單一的基本款，設(shè)計(jì)上沒有變化，只適合低齡段的消費(fèi)者，但其實(shí)小豬佩奇是全年齡段都喜歡的IP形象，所以我們會(huì)針對(duì)各個(gè)年齡段的消費(fèi)人群，在設(shè)計(jì)上融入時(shí)尚元素，增加成人風(fēng)格審美，打造不同的系列，比如潮玩系列、家居系列、限量收藏系列等，以滿足消費(fèi)者的各種需求。” 凌總說：“我們平時(shí)很關(guān)注時(shí)尚資訊，因?yàn)闀r(shí)尚代表著人們的審美傾向，所以我們也將推出1000-2000只限量款小豬佩奇毛絨玩具，用施華洛世奇的水晶元素來作為主打裝飾，配有出生證明和編號(hào)，將具有一定的收藏價(jià)值。” 知名IP自帶流量不愁賣？YES！ 在禮贈(zèng)品渠道還能具有聯(lián)動(dòng)效應(yīng) 長億玩具在銷售渠道的拓展上也有自己的心得，傳統(tǒng)的商超是要維護(hù)的，新發(fā)展的潮玩渠道不能錯(cuò)過，但更具特色的是長億和萬達(dá)、中影等院線合作電影院銷售渠道，這可能是IP授權(quán)玩具獨(dú)享的渠道吧？具有天然主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。除此之外，和各品牌合作的禮贈(zèng)品渠道也是IP授權(quán)玩具的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)。 凌總說：“一般IP授權(quán)方會(huì)向他們的異業(yè)被授權(quán)商推薦我們，比如周大福之前有維尼小熊的授權(quán)，做了一款金飾，在做活動(dòng)促銷的時(shí)候IP方就推薦了我們，因?yàn)槲覀円灿芯S尼小熊的授權(quán)。之前必勝客也是找到我們合作，因?yàn)槲覀兌际恰豆Ψ蛐茇垺返谋皇跈?quán)方，而且我們的工廠是達(dá)到百勝餐飲集團(tuán)食品級(jí)90分的驗(yàn)廠標(biāo)準(zhǔn)，因此雙方合作的非常愉快。這也是IP授權(quán)玩具常見的拓展市場(chǎng)方式，不光是珠寶、食品行業(yè)，我們還和銀行、時(shí)尚品牌都有類似的合作。”
除此之外，長億玩具還非常擅長捕捉社會(huì)潮流，凌總發(fā)現(xiàn)最近兩年抓娃娃機(jī)這種形式在Z世代又火了起來，以往抓機(jī)運(yùn)營商為了控制賠率而只投放低品質(zhì)、低成本的毛絨玩具，現(xiàn)在則慢慢轉(zhuǎn)化尋求戰(zhàn)略合作的IP產(chǎn)品，利用年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，尋求毛絨玩具的差異化，來吸引消費(fèi)者。長億玩具馬上針對(duì)這一需求開發(fā)適合的玩具產(chǎn)品，幫助提升抓娃娃機(jī)的運(yùn)營檔次和效果。
IP可以助力渠道拓展的同時(shí)，也能幫助品牌獲得獲得額外的市場(chǎng)宣傳和推廣，比如長億玩具去年剛拿到Line Friends中國地區(qū)毛絨玩具的獨(dú)家授權(quán)，Line Friends的IP方就準(zhǔn)備今年舉辦一場(chǎng)大型活動(dòng)，長億玩具也在受邀之列，也就互惠互利地得到了主題落地活動(dòng)的銷售和推廣機(jī)會(huì)。
玩轉(zhuǎn)IP的長億和你分享合作IP的三個(gè)秘訣 每次選擇IP都成功的凌總非常大方地和我們分享了挑選IP的成功秘訣： 1.IP形象要有熱度和流量 凌總說：“這條好像人盡皆知，但其實(shí)你需要對(duì)這個(gè)熱度和流量有所預(yù)判，比如像《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》那樣搶得先機(jī)根據(jù)IP內(nèi)容判斷它的熱度和流量；還有就是這個(gè)熱度和流量能維持多久，你的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)、包括銷售渠道是否可以抓住電影IP衍生玩具這個(gè)從宣傳到上映的15-45天熱銷期，你是否能有把握穩(wěn)準(zhǔn)狠地扛住壓力投入這一筆？” 2. 要看IP方在品牌宣傳和維護(hù)IP熱度上的計(jì)劃，還有圖庫的不斷更新 長億玩具是一個(gè)很“長情”的公司，他們選IP幾乎都長期合作，和迪士尼合作了10年，和三麗鷗12個(gè)系列全面合作了5年，還有和東方夢(mèng)工廠的多個(gè)IP也是常年攜手。凌總說：“保持長時(shí)間的合作，一方面是雙方合作愉快，另一方面是因?yàn)槲覀兎浅Ｕ湎P的原創(chuàng)性，一個(gè)有生命力的IP，它在創(chuàng)意上投入的精力非常大，我們希望能完全透徹地去挖掘一個(gè)IP的魅力，這是我們長億玩具對(duì)創(chuàng)意本身的尊重。”
3.要看IP方運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性以及IP方的打假力度 版權(quán)是一個(gè)令很多玩具品牌頭痛的問題，長億玩具在做原創(chuàng)設(shè)計(jì)的時(shí)候曾經(jīng)吃過虧，設(shè)計(jì)的爆款“福豬”被大量仿制、抄襲。但2009年長億玩具第一次接觸IP授權(quán)，和迪士尼合作以后，忽然意識(shí)到拿到IP授權(quán)，自然就受到版權(quán)保護(hù)，不管是在申請(qǐng)專利還是維護(hù)版權(quán)上都節(jié)省了大量的時(shí)間和精力。因此，在選擇IP時(shí)，一定要考慮到IP方團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性和打假力度，這也是在未來合作中對(duì)自身利益的最大保護(hù)。 |
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