| 粉絲經(jīng)濟(jì)報(bào)告：80后關(guān)注母嬰教育90后關(guān)注美妝寵物 |
| 發(fā)布日期：2020/5/16 發(fā)布者：佚名 共閱40765次 |
AdMaster攜手社會(huì)化營(yíng)銷研究院發(fā)布的粉絲經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)顯示，不同年齡段的群體的關(guān)注偏好表現(xiàn)出明顯的不同；對(duì)于各類大V來(lái)說(shuō)，粉絲的營(yíng)銷都存在著自身的“雷區(qū)”�！� 隨著社交媒體的興起，粉絲經(jīng)濟(jì)日趨受到關(guān)注。AdMaster攜手社會(huì)化營(yíng)銷研究院發(fā)布的粉絲經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)顯示，不同年齡段的群體的關(guān)注偏好表現(xiàn)出明顯的不同；對(duì)于各類大V來(lái)說(shuō)，粉絲的營(yíng)銷都存在著自身的“雷區(qū)”。 這份白皮書(shū)選取了80后、90后和00后最為關(guān)注的250個(gè)大V賬號(hào)，對(duì)賬號(hào)的類別進(jìn)行研究。 研究發(fā)現(xiàn)，80后比較關(guān)注意見(jiàn)領(lǐng)袖，其KOL占比高達(dá)40%、隨后是明星39%、品牌占比為21%； 相較而言，90后最為關(guān)注的是明星，占比高達(dá)47%，KOL占比下降至32%、品牌類占比認(rèn)為21%。 在00后群體關(guān)注的大V中，明星占比進(jìn)一步上升至63%、KOL下降至29%、品牌類則大幅縮水至8%。 從關(guān)注類別來(lái)看，80后最關(guān)注的三類賬號(hào)是母嬰、教育和政府事務(wù)。報(bào)告認(rèn)為，這是因?yàn)?0后目前是養(yǎng)家糊口的社會(huì)中堅(jiān)。 90后關(guān)注的三類賬號(hào)是美妝、寵物、母嬰，報(bào)告認(rèn)為90后目前的特點(diǎn)是邁向成熟、需要陪伴；00后關(guān)注的三類賬號(hào)是漫畫(huà)、體育和搞笑。報(bào)告認(rèn)為，這是因?yàn)樵撊豪锾幱谟绣X(qián)有閑無(wú)負(fù)擔(dān)的階段。 從用戶角度來(lái)看，關(guān)注不同類別的賬號(hào)的需求有著明顯的不同。比如說(shuō)，在為何關(guān)注明星類賬號(hào)的調(diào)查中，“隨時(shí)了解該明星最新動(dòng)態(tài)”、“給該明星提升人氣”、“方便跟該明星交流”高居前三。相較來(lái)說(shuō)，“為了發(fā)表自己的觀點(diǎn)”、“為了分享給朋友家人”并非關(guān)注明星的重要原因。 對(duì)于關(guān)注KOL類賬號(hào)的用戶來(lái)說(shuō)，“為了隨時(shí)了解該KOL的最新動(dòng)態(tài)”依然是排在首位的需求，與此同時(shí)“為了發(fā)表自己觀點(diǎn)”的需求也排名居前。“分享給家人朋友”、“為了給該KOL積聚人氣”相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有那么重要。 粉絲是否會(huì)為所關(guān)注對(duì)象付費(fèi)？報(bào)告顯示，73%的大V粉絲有付費(fèi)行動(dòng)，27%無(wú)付費(fèi)意愿；在付費(fèi)行為中，粉絲付費(fèi)意愿最強(qiáng)的是代言產(chǎn)品，占比高達(dá)81%；其次是本人作品，占比為77%；排在第三的是推薦“種草”占比為76%。 不過(guò)，針對(duì)粉絲的營(yíng)銷也有很多雷區(qū)。報(bào)告列出了幾類粉絲不能接受的營(yíng)銷特征：如明星類的“黑抄文案”、“未親身體驗(yàn)”以及“未認(rèn)真求證”；KOL的營(yíng)銷雷區(qū)在于“虛假宣傳”、“未體驗(yàn)或驗(yàn)證”以及與“畫(huà)風(fēng)不符”；品牌類的營(yíng)銷雷區(qū)則提現(xiàn)為“優(yōu)惠力度不夠”、“夸大產(chǎn)品效果”、“文案太硬”。(中新網(wǎng)記者 周銳) |
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