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序言:天貓國(guó)際母嬰聯(lián)合時(shí)尚親子媒體MILKENTANT再次啟動(dòng)朝氣好物大賞,盤點(diǎn)這一年中母嬰行業(yè)的佳品好物,以求共同探索當(dāng)下新晉父母的年輕育兒新方式

行業(yè)趨勢(shì):母嬰行業(yè)走向高端化+精細(xì)化+個(gè)性化

根據(jù)《2022中國(guó)母嬰行業(yè)研究報(bào)告》顯示,當(dāng)今社會(huì)下,育兒方式愈發(fā)受到重視,新的母嬰消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,“精細(xì)化育兒”已經(jīng)成為撬動(dòng)年輕父母消費(fèi)的重要杠桿。高端化、個(gè)性化成為母嬰消費(fèi)新趨勢(shì),消費(fèi)力增長(zhǎng)及育兒理念提升帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)著市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張,需求的暴增使得跨境母嬰產(chǎn)品也得到更多的機(jī)會(huì)

有關(guān)分析顯示,跨境母嬰產(chǎn)品消費(fèi)人群以高知、高收入、高線、年輕為核心畫像,與傳統(tǒng)認(rèn)知的消費(fèi)群體不同,這一批擁有此類“三高一線”的消費(fèi)體更有個(gè)性與主張,90后、95后新生代媽媽們除了對(duì)寶寶更為全面的關(guān)心,還對(duì)自身更為關(guān)注,就算懷孕也不會(huì)阻擋他們實(shí)現(xiàn)精致愛(ài)美、養(yǎng)生鍛煉、享受生活的腳步

朝氣好物大賞:讓“育兒”與時(shí)尚跨界碰撞

天貓國(guó)際母嬰致力于滿足年輕家庭對(duì)于母嬰用品的多層次選擇,時(shí)刻關(guān)注孕媽育兒的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后深度需求

順應(yīng)現(xiàn)下市場(chǎng)趨勢(shì),天貓國(guó)際母嬰平臺(tái)全新IP升級(jí)“超會(huì)養(yǎng)”生活概念,將原本的0-6歲年齡段范圍擴(kuò)大升級(jí),將視野投向1-14歲孕嬰童的全齡成長(zhǎng)需求,寶寶+媽媽齊呵護(hù),輻射更“廣泛”的人群需求,提供更“深入”的解決方案,以“不僅新,更用心”的態(tài)度,打造五個(gè)趨勢(shì)賽道,構(gòu)建母嬰消費(fèi)新場(chǎng)景!

在這五個(gè)趨勢(shì)賽道中,我們將分類整合孕、育兒期間所使用的日用、食品,基本能滿足嬰幼兒成長(zhǎng)過(guò)程中所需的各種用品需求,在天貓國(guó)際母嬰頻道內(nèi)即可完成一站式購(gòu)物體驗(yàn)

賽道一:分齡營(yíng)養(yǎng);針對(duì)每個(gè)年齡段的營(yíng)養(yǎng)需求劃分產(chǎn)品板塊,助力寶媽科學(xué)育嬰需求

賽道二:功能洗護(hù);該賽道篩選出具有特殊功效的母嬰洗護(hù)用品,例如功能性沐浴露改善與預(yù)防嬰幼兒的皮膚問(wèn)題、洗發(fā)產(chǎn)品幫助媽媽管理孕期頭發(fā)健康狀態(tài)等,旨在滿足嬰兒和母親在洗護(hù)方面的需求

賽道三:低敏育兒;為敏感體質(zhì)的嬰兒和家長(zhǎng)提供了全方位的解決方案和產(chǎn)品,幫助育兒家庭更好地應(yīng)對(duì)育兒過(guò)程中的敏感問(wèn)題

賽道四:仙女孕媽;這個(gè)賽道我們面向懷孕期間的婦女,提供適合孕婦使用的安全化妝品、護(hù)膚品、保健營(yíng)養(yǎng)品、孕期服裝等相關(guān)產(chǎn)品,以滿足孕婦在懷孕期間的特殊需求

賽道五:Fun肆玩;為育兒家庭篩選出安全有趣、有教育內(nèi)涵的玩具和用品,通過(guò)趣味玩具激發(fā)嬰兒的想象力和創(chuàng)造力,除了玩具,天貓國(guó)際母嬰Fun肆玩頻道還提供一些親子游戲和活動(dòng)建議,幫助家長(zhǎng)和嬰兒增進(jìn)感情,同時(shí)促進(jìn)嬰兒的身心發(fā)展,

除了細(xì)分賽道管理、科學(xué)化育兒外,天貓國(guó)際母嬰還希望與家長(zhǎng)們一起共同關(guān)注更新穎的育兒生活方式

現(xiàn)代社會(huì)下,年輕一代的父母不僅關(guān)注孩子的健康成長(zhǎng),更渴望能夠擁有一個(gè)愛(ài)與平等包圍的家庭氛圍,在放松的環(huán)境下與孩子一起感知世界的美好,完成身體和心理雙重平穩(wěn)成長(zhǎng)。好的產(chǎn)品,能夠主動(dòng)挖掘當(dāng)下育兒的問(wèn)題苦惱,再通過(guò)產(chǎn)品的品質(zhì)與理念幫助父母?jìng)兎^(guò)“育兒壁壘”,共同提升育兒認(rèn)知,擺脫“X種育兒難”,助力爸媽”be yourself“!

為了進(jìn)一步突破消費(fèi)者壁壘,天貓國(guó)際母嬰聯(lián)合全球知名時(shí)尚兒童媒體《MILK》@Milkenfant,啟動(dòng)第二屆MILK BEST朝氣好物大賞,一起盤點(diǎn)全球TOP母嬰單品

“MILKENFANT”源于巴黎,是歐洲頂級(jí)時(shí)尚親子第一媒體,致力于打造精英家庭及兒童生活方式內(nèi)容品牌,以高標(biāo)準(zhǔn)的文字和視覺(jué)、獨(dú)具特色的畫面風(fēng)格、富有態(tài)度的深度報(bào)道,營(yíng)造時(shí)尚、摩登的家庭浸入式體驗(yàn),傳播兒童時(shí)尚美學(xué)新風(fēng)向!

誰(shuí)說(shuō)母嬰就不能時(shí)尚?天貓國(guó)際母嬰與“MILKENFANT”的跨界聯(lián)動(dòng),升級(jí)朝氣好物大賞!旨在傳達(dá)積極向上的育兒生活觀,讓時(shí)尚融入母嬰行業(yè),使媽媽們有更多高品質(zhì)選擇,讓母嬰市場(chǎng)時(shí)尚起來(lái)!

本次朝氣好物大賞共精選了10位擁有國(guó)際化時(shí)尚美學(xué)理念及未來(lái)觀念的品牌,這些品牌輸出的:積極健康的家庭觀,育兒觀,能夠幫助消費(fèi)者建立更有未來(lái)世界視角的親子關(guān)系。為鼓勵(lì)本年度這10名表現(xiàn)杰出并深受家庭喜愛(ài)的產(chǎn)品,本次朝氣好物大賞特別設(shè)置了三個(gè)不同的獎(jiǎng)項(xiàng)感謝他們?cè)谶^(guò)去的耕耘和創(chuàng)新,此次獎(jiǎng)項(xiàng)分別是:

守護(hù)創(chuàng)造力大獎(jiǎng)——從0歲寶寶開(kāi)始的奶粉喂養(yǎng),呵護(hù)寶寶成長(zhǎng)!

成長(zhǎng)創(chuàng)造力大獎(jiǎng)——3+歲寶寶,營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充助力寶寶眼腦身體茁壯成長(zhǎng)

科技創(chuàng)造力大獎(jiǎng)——品牌的匠心研發(fā),獨(dú)特的科技成分,守護(hù)寶寶和媽媽的美麗與健康

朝氣好物大賞獲獎(jiǎng)產(chǎn)品——

獲獎(jiǎng)品牌:Mead Johnson/美贊臣

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品:美贊臣藍(lán)臻奶粉

獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng):守護(hù)創(chuàng)造力大獎(jiǎng)

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):

一、37倍初乳精粹, 經(jīng)國(guó)際認(rèn)可母乳研究,率先加入初乳三大核心成分【乳鐵蛋白+乳脂球膜+HMO母乳低聚糖】,打磨至科學(xué)黃金水平,更接近初乳的黃金組合,延續(xù)初乳級(jí)保護(hù)力!

二、無(wú)蔗糖無(wú)香精,口味清淡不易蛀牙

三、雙重益生元組合PDX+GOS 呵護(hù)寶寶肚肚促進(jìn)消化吸收

四、珍貴成分β葡聚糖,增強(qiáng)寶寶呼吸系統(tǒng)保護(hù)力,科學(xué)實(shí)證,顯著提升寶寶5大成長(zhǎng)力

五、美國(guó)兒科專家推薦NO.1嬰兒配方奶粉品牌,6大國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)/獎(jiǎng)項(xiàng)聯(lián)合認(rèn)證

六、美贊臣港版藍(lán)臻劃時(shí)代升級(jí)配方,全球首發(fā)!重塑初乳免疫定義,開(kāi)創(chuàng)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)新時(shí)代!

獲獎(jiǎng)品牌:Evereden安唯伊

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品:Evereden安唯伊嬰兒胎脂親護(hù)面霜

獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng):守護(hù)創(chuàng)造力大獎(jiǎng)

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):

一、1:1復(fù)配胎脂:靈感來(lái)源于胎脂,1:1延續(xù)母胎保護(hù)力,可作為新生兒第一瓶面霜。富含胎脂特有脂質(zhì)支鏈脂肪酸,可以內(nèi)修護(hù),強(qiáng)韌肌底。還特別添加高效防護(hù)肽,從外強(qiáng)韌,抵御外界刺激因子

二、深度鎖水保濕:添加6大類胎脂脂質(zhì),可以有效賦活肌底,深度鎖水保濕

三、抵御外界刺激:添加2大類胎脂蛋白營(yíng)養(yǎng)作為寶寶肌“盾牌”,能夠強(qiáng)韌肌膚屏障能力,提升皮膚抵抗力

四、3款類型可選:陪伴寶寶肌膚成長(zhǎng),滿足不同肌膚需求

五、貼心設(shè)計(jì):創(chuàng)新“扭蛋”包裝+童鎖設(shè)計(jì),先扭后按、滿滿童趣�？梢愿面i鮮同時(shí)防止寶寶誤食,安全呵護(hù)寶寶幼肌

獲獎(jiǎng)品牌:a2

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品:a2紫白金奶粉

獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng):守護(hù)創(chuàng)造力大獎(jiǎng)

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):

一、a2牛奶公司于2000年在新西蘭創(chuàng)立,迄今a2牛奶專注于A2型蛋白質(zhì)研究已經(jīng)20余年,是A2型蛋白質(zhì)的先行者!

二、通過(guò)基因檢測(cè)技術(shù)甄選a2奶牛,所產(chǎn)牛奶只含珍貴A2型蛋白質(zhì)

三、A2型蛋白質(zhì)是自然源生的蛋白質(zhì),母乳中的β-酪蛋白也是A2型的,經(jīng)研究A2型蛋白質(zhì)有助于呵護(hù)寶寶嬌嫩肚肚,利于寶寶消化吸收

四、紫白金嬰幼兒奶粉解鎖一大核心 三大關(guān)鍵力,底氣全開(kāi),一步到位,助力寶寶健康成長(zhǎng)!

獲獎(jiǎng)品牌:inne

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品:inne小金條鈣鎂鋅

獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng):成長(zhǎng)創(chuàng)造力大獎(jiǎng)

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):

一、安全。生產(chǎn)過(guò)程全程無(wú)菌化;0防腐劑不額外加糖,更適合嬰幼兒補(bǔ)充,可有效降低嬰幼兒使用后蛀牙風(fēng)險(xiǎn);

二、鈣源選取自檸檬酸鈣,高效吸收不傷胃不脹氣;更添加鎂元素,潤(rùn)滑腸道不便秘!

三、高效補(bǔ)鈣。液體離子有機(jī)檸檬酸鈣,吸收率高達(dá)35%,比碳酸鈣吸收率高8%,可被腸胃直接吸收;同時(shí)含有鈣、鎂、鋅、D3,K2科學(xué)配比,5倍助吸收!K2引鈣入骨,促進(jìn)骨鈣沉積,精準(zhǔn)補(bǔ)鈣!

四、便攜獨(dú)立包裝。一天一條方便衛(wèi)生,出門攜帶方便,獨(dú)立包裝更能避免污染

五、好吃。香橙酸奶口感更好吃,不含牛奶成分,牛奶過(guò)敏寶寶也放心吃!

六、兒童補(bǔ)鈣產(chǎn)品銷量第一(天貓進(jìn)口榜單)

七、獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù):獲得國(guó)際質(zhì)量協(xié)會(huì)2023年度蒙特獎(jiǎng)產(chǎn)品質(zhì)量【特別金獎(jiǎng)】;獲得美國(guó)2022年度MOM'S CHOICE全球金獎(jiǎng)

獲獎(jiǎng)品牌:Life-Space

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品:Life-Space兒童益生菌

獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng):成長(zhǎng)創(chuàng)造力大獎(jiǎng)

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):

一、Life-Space專注益生菌領(lǐng)域十余年,是領(lǐng)先全球益生菌營(yíng)養(yǎng)品銷售額的澳洲大品牌!

二、富含乳雙歧桿菌HN019幫助營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)消化吸收,以及所含鼠李糖乳桿菌GG守護(hù)兒童腸道健康,幫助平衡腸道微生態(tài),有助于提高兒童自護(hù)力,媽媽更放心

三、通過(guò)澳洲TGA監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn),品質(zhì)有保障。配方干凈0添加,不添加乳制品、雞蛋、人工色素和香精

四、食用方式更多樣。每日一勺,可沖泡牛奶、果汁、水

五、Life-Space兒童益生菌甄選15種益生菌菌株+益生元配方,專為3-12歲兒童研制,一瓶守護(hù)兒童腸道健康

獲獎(jiǎng)品牌:kabrita佳貝艾特

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品:Kabrita港版睛瀅兒童粉

獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng):成長(zhǎng)創(chuàng)造力大獎(jiǎng)

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):

一、富含晶瑩因子、DHA和ARA,有利于兒童的大腦及視網(wǎng)膜的發(fā)育,保護(hù)兒童免受藍(lán)光帶來(lái)的傷害

二、益生菌+益生元組合,親和腸道不易便秘,有助于呵護(hù)腸道健康,提高抵抗力

三、特別添加OPO結(jié)構(gòu)脂,有利于促進(jìn)鈣和脂肪酸的吸收,促進(jìn)寶寶長(zhǎng)高發(fā)育

四、榮獲2020年世界品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)銀獎(jiǎng);

獲獎(jiǎng)品牌:皇家美素佳兒港版系列

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品:港版皇家美素佳兒HMO奶粉

獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng):守護(hù)創(chuàng)造力大獎(jiǎng)

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):

一、更先進(jìn)的國(guó)際前沿保護(hù)力配方——HMO

HMO母乳低聚糖(2-F)建立健康腸道菌群構(gòu)建寶寶自身保護(hù)力

(*HMO為母乳低聚糖。以固體計(jì)算,是母乳中第一大活性營(yíng)養(yǎng))

二、新鮮直取皇家第一層奶源精華”接近源乳

三、凝萃三大天然珍稀營(yíng)養(yǎng),接近源乳

1.天然OPO:守護(hù)腸道鍵康,助力營(yíng)養(yǎng)吸收

2.天然磷脂:親近源乳比例促進(jìn)DHA吸收

3.天然中錯(cuò)及短鏈脂肪酸:啟發(fā)寶寶自然防護(hù)力

四、鑄就皇家品質(zhì)優(yōu)質(zhì)奶粉四大標(biāo)準(zhǔn)

望:粉質(zhì)幼滑:精湛工藝,粉質(zhì)細(xì)膩,保留天然珍貴營(yíng)養(yǎng)

聞:純正奶香:荷蘭自家枚場(chǎng),散發(fā)源白天然的奶香

品:味道清淡;無(wú)額外添加麓糖,清淡味道,天然健康

沖:水即洛:配方易中調(diào)、奶液無(wú)沉淀、無(wú)結(jié)塊、不掛壁

獲獎(jiǎng)品牌:紐荃星

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品:紐荃星1+兒童營(yíng)養(yǎng)奶粉

獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng):成長(zhǎng)創(chuàng)造力大獎(jiǎng)

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):

一、品牌紐迪希亞始創(chuàng)于1901年,是一家位于荷蘭的專業(yè)醫(yī)療保健公司,專業(yè)從事人類營(yíng)養(yǎng)研究至今已有100多年。紐荃星1+是其旗下專為1-10歲營(yíng)養(yǎng)不良或存在營(yíng)養(yǎng)不良風(fēng)險(xiǎn)的幼兒及兒童研發(fā)的高能全營(yíng)養(yǎng)兒童營(yíng)養(yǎng)奶粉

二、90天追趕成長(zhǎng),擁有百卡高能和高含量?jī)?yōu)質(zhì)蛋白(每100毫升提供相當(dāng)于150毫升普通配方的能量和蛋白質(zhì)),促進(jìn)寶寶健康發(fā)育

三、含更多微量營(yíng)養(yǎng)素鋅和B族維生素,有助于幫助寶寶改善食欲,促進(jìn)腸胃蠕動(dòng)助吸收

四、激活自護(hù)力,添加獨(dú)特9:1GOS/FOS益生元組合,優(yōu)化腸道菌群

獲獎(jiǎng)品牌:VITA Grow唯他瑞

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品:VITA Grow唯他瑞免疫力葡聚糖加強(qiáng)版營(yíng)養(yǎng)飲

獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng):成長(zhǎng)創(chuàng)造力大獎(jiǎng)

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):

一、核心成分:酵母β葡聚糖——是目前唯一發(fā)現(xiàn)能主動(dòng)激活免疫細(xì)胞活性,提升人體主動(dòng)免疫力的多糖成分。被譽(yù)為“可以吃的天然疫苗”“新一代免疫王者”

二、重復(fù)合主動(dòng)免疫配方(酵母β葡聚糖+鋅+硒+接骨木莓+VC),幫助孩子快速提升主動(dòng)免疫力,少生病,恢復(fù)快

三、專研酵母破壁技術(shù),小分子液體直達(dá)腸道,吸收更快,吸收率更高

四、添加22種果蔬精粹+79種純凈礦物質(zhì),全面提升營(yíng)養(yǎng),孩子挑食偏食也不怕

五、繽紛天然果味0蔗糖;“小電池”瓶裝飲料,好吃好玩,孩子主動(dòng)喝;每天1瓶,免疫能量滿格,媽媽少費(fèi)心

獲獎(jiǎng)品牌:kegel

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品:Kegel進(jìn)口剖腹產(chǎn)增生疤痕恢復(fù)貼

獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng):守護(hù)創(chuàng)造力大獎(jiǎng)

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):

一、手術(shù)貼+疤痕貼+疤痕凝膠組合,適用于剖腹產(chǎn)后全周期護(hù)理

二、手術(shù)貼:具有強(qiáng)勁下壓力,有效預(yù)防疤痕形成;抑菌效果強(qiáng)大,預(yù)防傷口感染,含磺酸根高分子破壞細(xì)菌新陳代謝從而達(dá)到抑菌作用;濕潤(rùn)愈合減少疼痛;三層密閉結(jié)構(gòu),提供更好的密閉環(huán)境,防止細(xì)菌侵入的同時(shí)更加保濕。防水效果好,貼上不影響洗澡

三、疤痕貼:下壓力是硅膠片或人工皮的4倍以上,有效抑制疤痕形成;抗張力是硅膠片或人工皮的10倍,有效預(yù)防傷口撕裂;三層密閉結(jié)構(gòu),防止細(xì)菌侵入的同時(shí)更加保濕,皮膚更加光滑細(xì)致

更多好物,盡在手淘:“超會(huì)養(yǎng)上新季”

本次獲獎(jiǎng)的品牌產(chǎn)品都在領(lǐng)域中各有千秋,在未來(lái)的日子里,我們期待這些獲獎(jiǎng)品牌能夠繼續(xù)積極傳遞積極的家庭觀和育兒觀!幫助更多的消費(fèi)者建立與未來(lái)世界視角的親子關(guān)系。同時(shí)也希望有更多的優(yōu)秀品牌能夠加入到這一行列中來(lái),共同為家庭和孩子的未來(lái)貢獻(xiàn)力量,為萬(wàn)千家庭帶來(lái)更多的驚喜和福利!

快來(lái)關(guān)注手淘,搜索”超會(huì)養(yǎng)上新季”,跟隨”超會(huì)養(yǎng)“的天貓國(guó)際母嬰,展示我們的育兒態(tài)度,一起成為”超會(huì)養(yǎng)“的時(shí)尚爸媽!